Američke pivopije gube dah, javljaju prekomorske agencije, pozivajući se na izvještaje pivovara diljem Sjedinjenih Država o padu prodaje piva, koja je u prosjeku najniža u posljednjih četvrt stoljeća. Promijenili su se i neki trendovi, pa su tradicionalni vladari tržišta izgubili svoje pozicije.
Prodaja piva u Sjedinjenim Državama pala je za više od pet posto od siječnja do rujna, a ova će godina u cjelini vjerojatno biti najniža u četvrt stoljeća. Ovogodišnji bojkot piva Bud Light, o kojem smo i mi pisali, promijenio je pivarsku industriju i doveo meksički Modelo Especial na prvo mjesto prodaje u SAD-u. U isto vrijeme mnogi su ljudi potpuno prestali piti pivo. Pozivajući se na podatke tvrtke Beer Marketer's Insights, objavio je to The Wall Street Journal.
Ankete također pokazuju da se ukusi potrošača mijenjaju. Tijekom proteklog desetljeća interes za craft pivo je dosegao vrhunac, nakon čega je uslijedio vrhunac manije oko pića poznatog kao hard seltzer. To je pjenušavo piće s niskim udjelom alkohola proizvedeno postupkom prirodne fermentacije sličnom pivu. Za njegovu proizvodnju koristi se pivski kvasac.
Sada ljudi posežu za bezalkoholnim pivom i koktelima u limenkama. Postoji i generacijska promjena, pri čemu mlađi piju manje alkohola od starijih potrošača i više preferiraju žestoka alkoholna pića u odnosu na pivo. Mnogi se konzumenti potpuno odriču alkohola, posebice piva, zbog zdravlja ili zbog mršavljenja.
Drugi faktor pada prodaje piva je kanabis. U državama u kojima je uporaba marihuane legalizirana, neki su konzumenti prešli s alkohola na kanabis, istaknula je analitičarka TD Cowen Vivien Azero.
Vrijednost legalnog tržišta kanabisa u SAD-u ove se godine procjenjuje na 29 milijardi dolara. TD Cowen procjenjuje da će ta kategorija dobiti 18 milijuna korisnika u sljedećih pet godina, dok će kategorija alkoholnih pića izgubiti dva milijuna korisnika.
Prodaja Bud Light piva naglo je pala ove godine, a brend je izgubio titulu najprodavanijeg piva u SAD-u koju je držao od 2001. Brend se od travnja suočava s bojkotom Amerikanaca koji su bili ogorčeni zbog suradnja tvrtke s transrodnom influencericom. Pivovara Anheuser-Busch InBev, koja proizvodi pivo Bud Light, pokušava vratiti brend marketinškom kampanjom u kojoj sudjeluju sadašnje i bivše zvijezde Nacionalne nogometne lige.
Najprodavaniji brend po prodaji u maloprodaji ove godine je meksičko pivo Modelo Especial, koje u SAD uvozi Constellation Brands. Ali Bud Light je zadržao svoju poziciju broj jedan u smislu količine prodaje u SAD-u.
Druge marke kao što su Yuengling i Pabst Blue Ribbon također su rasle ove godine. Molson Coors, koji proizvodi Coors Light i Miller Lite, zabilježio je povećanje prodaje po prvi put u 15 godina.
Glasnogovornik Molson Coorsa također vjeruje da je zabrinutost oko cjelokupnog zdravlja pivske industrije bespredmetna. "Nije problem toliko u pivu koliko u Bud Lightu", rekao je.
Jedna od svijetlih točaka u kategoriji piva, uz rast popularnosti bezalkoholnih piva, je povećani interes za sladna pića punog okusa kao što su Modelo Chelada Constellation Brands i Twisted Tea Boston Beera. Modelo Chelada, pivski koktel u limenci, privlači više žena i mlađih potrošača od tradicionalnog piva.
Ilustracija generirana pomoću Playground.com aplikacije
