Danas u Londonu završava Veliki britanski pivskih festival (Great British Beer Festival), koji u glavnom gradu od 1975. godine organizira CAMRA – Campaign for Real Ale, nezavisna dobrovoljna udruga potrošača. Petodnevni festival obilježila je i odluka organizatora da odbije prihvatiti piva seksističkog ili nepristojnog imena.
Kako javlja The Guardian s festivala su isključena piva koja nazivom, ili ilustracijom na etiketi vrijeđaju ljepši spol ili dobar ukus, pa su tako za učešće uskraćena piva Dizzy Blonde, Leg Spreader i Village Bike.
CAMRA se u obrazloženju poziva na rezultate jednog istraživanja, koje je pokazalo da dvije trećine Britanki ne bi kupile pivo tipa „dečki dečkima“, da bi ih takve pivske marke odvratile od piva.
„Pivo nije ni muško ni žensko piće, to je piće za sve. Pred nama je još težak posao rušenja stereotipa,“ rekla je za The Guardian Abigail Newton iz CAMRE.
Žena je, kažu komentatori ovog slučaja, među pivopijama značajno manje nego muškaraca, što znači da ta populacija ima izrazit potencijal rasta, a „ako vam perspektivna ciljna skupina govori što joj smeta, to joj onda nećete nuditi“. PIvskom marketingu se tako više ne isplati igrati na macho kartu, nego mora izabrati moderniji pristup, „prvenstveno raditi na respektu prema ženama, što nije samo pitanje uviđavnosti, nego i ekonomskog modela i svijetle budućnosti piva uopće,“ kažu stručnjaci.
Naravno, piva koja koketiraju s lascivnošću neće nestati s tržišta, potražnja za njima uvijek će postojati, ali neke standarde primjenjuju svi, pa tako seksističke reklame već jako teško prolaze. Svako nekoliko takva piva dospijevaju na udar kritike, a rečeno Leg Spreader zbog kritika je redizajnirao etiketu, koja je originalno bila kudikamo drastičnija. Mnoga su piva doživljavala prozivke zbog seksističkih konotacija, a valjda najviše pivo Deep throat iz talijanske pivovare Deep Beer.
Komentirajući slučaj GBBF češki mediji podsjećaju na vlastiti primjer s pivovarom Bernard iz Humpolca, koji je optužen za rasizam zbog serije reklama napravljenim u stilu pin up djevojaka iz prve polovice dvadesetog stoljeća, a mi dodajemo da je Češka imala i niz drugih seksističkih skandala, poput jumbo reklama s tekstom Jesi li već probala jarca za pivo Kozel iz Velikih Popovica, ili etikete piva Pražačka na kojoj je atraktivna djevojka duboka dekoltea i raskošno dimenzionirane biste.
A imali bismo i mi štogod reći. Ili se vi više ne sjećate priče s bećarcima Osječkog piva?
Za one koji žele znati više
