Službeni pjenušavi partner upravo završenog prvenstva Europe u nogometu, njemačka pivovara Bitburger, stavila je točku na „i“ ovog mega-projekta i to na izniman način – u suradnji s lancem supermarketa Lidl podijelila je čak sto tisuća bačvica s po pet litara svog nosećeg brenda Bitburger pilsa.
Piše njemački portal Getraenke-news.
Najvećom kampanjom besplatnog piva od prijelaza tisućljeća, ekskluzivni sponzor piva UEFA Europskog prvenstva 2024. na njemačkom tržištu piva označio je kraj svojih sponzorskih aktivnosti. U posljednja dva dana prodaje za finalnu utakmicu, u lancu supermarketa Lidl ponuđeno je 500.000 litara Bitburger Pilsa, odnosno 100.000 komada petolitarskih bačvica (party fass). Kako bi uživao u besplatnom pivu iz jedne od 5-litarskih bačvi, pivopija je morao ispuniti samo jedan uvjet: račun mu je trebao biti veći od iznosa od 50 eura, i morao je imati Lidl aplikaciju.
Alternativno, party keg od pet litara bio je dostupan vikendom za 7,77 eura. U većini Lidlovih poslovnica Bitburger bačvica u UEFA dizajnu potpuno je razgrabljena. Promocije piva za Europsko ili Svjetsko prvenstvo nisu novost u Lidlu. Uglavnom agresivne cjenovne promocije i snack pakete provodili su bezimeni vlastiti brendovi u pet bocama, ali rijetko premium brendovi.
Zapravo, pivovara Bitburger uložila je goleme napore u posljednjih nekoliko tjedana kako bi iskoristila višemilijunsko sponzorstvo UEFA-e na nacionalnom tržištu kako bi povećala količine. U ekskluzivnom baru na stadionima Europskog prvenstva ljubitelj piva morao je za pola litre Bitburger Pilsa na stol staviti sedam eura plus tri eura pologa za čašu u dizajnu turnira.
Prema prvim procjenama, s obzirom na ekskluzivna prava posluživanja piva tijekom 51 utakmice na deset njemačkih stadiona i u navijačkim zonama, Bitburger je vjerojatno prodao peteroznamenkasti broj hektolitara točenog piva unatoč značajnim vremenskim neprilikama. Bilanca se očekuje uskoro.
