Taj čudesni svijet etiketa

Pivska etiketa u strogom je smislu komad papira na kojem stoji obavijest o tome iz koje pivovare dotično pivo dolazi, kako se zove i koje je vrste, no oduvijek je bilo pivara koji se time nisu zadovoljavali, nego etiketu koriste kao poligon za ispoljavanje umjetničke kreativnosti.

Danas je sve više onih koji su svjesni da etiketa može odigrati presudnu ulogu u mobiliziranju kupaca, a u skladu s najraširenijom stereotipijom u čitavoj povijesti zlatnog soka, onoj po kojoj je pivo isključivo, ili barem pretežno, muško piće, pivske etikete veoma često krase lijepe žene, što raskošnije i što oskudnije odjevene, to bolje. No, to je smo najbanalnija manifestacija toga trenda, a on je puno širi i najjednostavnije ga možemo opisati kao želju da se neobičnim rješenjima, umjetničkim oblikovanjem, te zgodnim, pa - zašto ne - i bizarnim imenom mušteriju nagovori da uzme baš naše pivo. Naravno, ako atraktivnu ambalažu ne prati i kvalitetan sadržaj efekt može biti samo jednokratan, ali ipak...

Ovih dana je češki pivski portal Pivovary.info novogodišnju čestitku garnirao galerijom štosnih pivskih etiketa, a to nas je potaklo da napravimo vlastiti izbor i skrenemo vam pozornost na umjetničke kreacije na naljepnicama pivskih boca. Uostalom, tko na to ima više prava od nas, koji evo već gotovo pet godina uporno, konstantno i dosljedno punimo našu rubriku Nacrtaj mi krigl mnogobrojnim primjerima slikarskog, ilustratorskog i crtačkog angažmana u službi oslikavanja pivskih etiketa. Tamo možete pročitati kako je posebno i tematsko oblikovanje etiketa započela američka pivovara Anchor, koja od 1975. svoje božićno pivo Our Special Holiday Ale ilustrira crtežom jednog specifičnog američkog drveta - svake godine drugog, ili da Zagrebačka pivovara već više od dva desetljeća svoje božićno pivo ukrašava etiketom koju svake godine kreira drugi hrvatski slikar ili ilustrator, kako je dizajner Alex Trochut osmislio etiketu španjolskog piva Estrella Dumm, grafičarka Samantha Wiley lansirala seriju etiketa za pivo Mockinbird, inspirirano hitckockovim filmom Ptice, da pivovara Pabst već godinama povodi natječaje za likovno rješenje svog najvažnijeg piva Blue Ribbon, da njemačka pivovara Kulturbraurei Welde također koisti umjetničke kreacije za svoje pivo...

Američka pivovara East End iz Pitsburgha svoje pivo Iklustration Ale opskrbljuje etiketama koje je kreiralo šestero lokalnih umjetnika, a ovu kojom ilustriramo ovu priču o etiketama nacrtao je Ed Piskor. To je naslovna ilustracija, a u galeriji počinjemo pivom 1543 Hefe Weizen iz njemačke pivovare Flötzinger Bräu, s crtežom pivara koji uzima uzorak piva za provjeru, a etiketa Old Leghumper Robust Portera tipični je primjer snažno prisutnog trenda - duhovitog imena toga piva iz pivovare Thirsty Dog (također i štosni naziv pivovare), a da i ne govorimo o duhovitoj (foto) ilustraciji i sloganu - Tako puno nogu, a tako malo vremena...Rauch Ur-Bock zorno nagovještava da je u boci dimljeno pivo, a onda imamo tri etiketa s potpisom, od kojih su na dvjema preuzeta umjetnička djela svjetskog slikarstva, a jedna je nacrtana baš za pivo - pivo Sans Culotes iz pivovare La Choulette koristi glasovitu sliku Sloboda predvodi naroda Eugena Delacroixa, a na etiketi belgijskog piva Bruegel Amber Ale je detalj jedne od niza slika Petera Breugela koje donose prizore vezane uz pivo. Svjetski čuveni crtač stripa Chales Burns nacrtao je niz etiketa za seriju 12 piva apokalipse pivovare Elysian - zapravo za etikete su korišteni kadrovi iz njegova stripa Black Hole.

I tako dalje, svaka od dvadeset etiketa ispričat će vam zanimljivu priču, poput, recimo etikete piva Bölkstoff iz Hamburga, koje je zapravo pivo izmišljeno u stripu Werner autora Rötgera Feldmana, alias Brösela, a i ne mora - one su naprosto lijepe i mnogima je to sasvim dovoljno.