Još jedna priča o Tuborgovu Žednom čovjeku
Žedni čovjek, koji krasi mnoge etikete piva Tuborg danske pivovare Carlsberg iz Kopenhagena, jedno je od najslavnijih likovnih djela povezanih s pivom, među onima naslikanim za potrebe reklamne kampanje jedne pivovare bez premca broj jedan. Ovih dana slavi rijedak jubilej - 110 godina.
To ulje na platnu nastalo je naime za potrebe natječaja, koji je 1900. godine raspisala pivovara Carlsberg za plakat svoga najjačeg brenda, piva Tuborg. Naslikao ga je Erik Hennison, koji je na dotičnom natječaju pobijedio, zacijelo i ne sluteći da će njegova slika trbušastog gospodina s mantilom i cilindrom u ruci, koji briše znoj s tusta čela postati jedna od najpoznatijih reklamnih ilustracija ikada i da će se punih 110 godina neprestano koristiti, te doživjeti mnoge reinterpretacije i oponašanja, od kojih smo neke objavili i uz tekst o žeđi u serijalu Pjenušave vedute.
Mislili mi što nam drago o Tuborgu, kao klasičnom predstavniku unificiranih piva iz masovne produkcije, matičnoj pivovari Carlsberg i obitelji Jacobsen, kao osnivačima moramo odati priznanje i zbog jedne druge stvari - zbog neupitnog smisla za lijepo, sklonosti ka umjetnosti i golemog doprinosa promicanju likovnog izraza. Karl Jacobsen je naime 1913. godine gradu Kopenhagenu darovao skulpturu Mala sirena Edwarda Eriksena, koja je postala simbol toga grada. Osim toga, osnovao je Carlsbergovu gliptoteku, u kojoj se uz druge vrhunske naslove nalazi i Gauginova slika Vehine no te tiare.
Što se tiče Hennisena i njegova Žednog čovjeka, slike koja se najčešće naziva jednostavno Žeđ, uz njenu 110. obljetnicu, na stranici Jaya Brooksa Brookston Beer Bulletin, nalazimo još jednu priču o tom slavnom platnu. Jayu je pozornost na nju skrenuo njegov prijatelj Christian Kazakoff, majstor pivar u pivovari i pivnici Iron Springs. On podsjeća da je pivovara Carlsberg osnovana 1873. godine, ali da je pivo počela kuhati dvije godine kasnije, pa je natječaj za plakat, raspisan 1900. godine bio posvećen 25. obljetnici rada pivovare. Kazakoff navodi da slika danskog umjetnika Erika Henningsa (1855-1930) nije na natječaju pobijedila, ali da pobjednički radovi nikad nisu korišteni u reklamne svrhe, dok je njegov Žedni čovjek postao ikona pivske propagande. Slika je prvi put upotrijebljena u reklamnoj kampanji Tuborga u studenom 1900. godine. No, ni Žeđ ni Žedni čovjek - nazivi pod kojima je slika poznata, nisu točni. Pravi naziv slike je Znojni čovjek, jer on briše znoj s čela, ali kako je slika bila namijenjena reklamiran ju piva, a ne dezodoransa, reklamni stručnjaci odlučili su dati joj drugo ime.
Osim na plakatima, slika je korištena i na etiketama, a posebno velik val njene popularnosti zabilježen je 1977. godine, kada se našla na etiketi piva Den Store Tuborg (Veliki Tuborg), koje se prodavalo u bocama od pola litre. Danas, 110 godina od nastanka, slika Žedni čovjek koristi se u reklamama za Tuborg Pilsener.
