Španjolski proizvođač piva Estrella – prenose ovih dana mediji sveudilj globusa – potpisao je za novu sezonu utrka Formule 1 sponzorski ugovor s timom McLarena, odnosno njihovim vozačem Carlosom Sainzom, koji će reklamirati njihovo bezalkoholno pivo Galicia 0,0.
Eto, pomislit ćete možda, pošto je to sport, pa još k tome automobilski, pivovara pokazuje svijest o štetnosti alkohola i reklamira svoju bezalkoholnu varijantu. Međutim, to sigurno nije razlog, jer u tom jednom od najvećih sportskih biznisa uopće ne postoji ta vrsta korektnosti. Sada će vam se upaliti lampica, koju ranije niste primijetili u šumi reklama kojima su oblijepljeni vozači, bolidi, staze, pit stopovi i sve što može ući u kadar u izravnim prijenosima – pa stvarno, kada se Formula vozi u Australiji praktično je cijeli prijenos jedan veliki baner za Fosters pivo, koji doslovce nikada ne izlazi iz kadra. Foster´s lager sponzorirao je i više drugih velikih nagrada formule 1, a pratio je, dakako, i Team Australia, dok se taj natjecao u formuli.
Uostalom, i to će vam pasti na pamet, sve u tim utrkama vrvi od Warsteinera, Bitburgera, Kingfishera, Skola, Beck´sa, Millera, Budweisera, Labatta, Guinnessa, Pilsner Urquella, a kao sponzori timova pojavljuju se i pivovare Kronenbourg i Singha i još poneka i Estrella. Ima tamo i tvrdog alkohola – Johny Walker, Jägermeister, ili votke Smirnoff, Ursus i Kremlyovskaya, a da i ne govorimo o cigaretama – Marlboro, Camel, Chesterfield, Lucky Strike, Rothmanns, West, Benson & Hedges, John Player Special, Gitanes, Gauloises…
Reklame za cigarete se prestaju koristiti nakon generalne zabrane 2008. godine, pa sponzori koriste BAR kod, ili se dovijaju raznim „pozdrav iz Rovinja“ trikovima, poput Gitanesa, koji je logo svojih cigareta zamijenio likom čovjeka koji nosi francusku zastavu.
U zemljama s restriktivnim zakonima o reklamiranju i konzumiranju alkohola, opet, problema imaju pivovare i destilerije, pa tako Johny Walker u Turskoj svoj logo mijenja sloganom Keep Walking… tko bi rekao s čim se sve ne bore proizvođači, koji bi htjeli pošteno platiti reklamu svojih proizvoda, a ne daju im. Estrella Galicia 0,0 barem taj problem nema. Nema alkohola, nema problema.
