Iz pivovare New Belgium iz Fort Collinsa u Coloradu stiže india pale ale po imenu The Hemperor HPA, a vizualni identitet piva zasnovan je na simbolima marihuane i tradicionalnim pivskim motivima.
„Danas imamo iznimno zadovoljstvo predstaviti va, Hemperora. To je mirni čovjek kraljevskoga držanja, s travnatom krunom, markantnom ogrlicom i brkovima od bilja. To je simbol benevolentnog vladara, koji stoji na čelu magičnog kraljevstva. To je kraljevstvo puno umiljatih dlakavih šumskih stvorenja, a njime kruži i sunce koje govori, a osim toga tu se proizvodi pivo najvišeg stila koje je ikad napravljeno (barem prema Hemperoru).“, najavljuje pivovara New Belgium. „Htjeli biste živjeti na takvom mjestu ili ga barem posjetiti? Za sada to nije moguće, ali zato možete kušati proizvod toga kraljevstva. To je zanatsko pivo u stalnoj ponudi pivovare New Belgium, koje u sebi krije tako silno jak miris, da će ispuniti čitavu prostoriju.“
Miris je rezultat kombinacije hmelja i konoplje, a pivari su htjeli napraviti pivo koje će mirisati kao vreća puna trave. Tako je nastalo i ime – složenica je to od hemp (konoplja) i emperor (car).
Možda ćete pomisliti da je Hemperor pivo koje izaziva halucinogena stanja, ali nije, ono nema nikakvih psihoaktivnih posljedica osim onih koje može proizvesti obično pivo koje sadrži 7 posto alkohola. Pivovara kaže da se reklamna kampanja zasniva na štosovima iz populacije korisnika marihuane, a nastojali su njima zabaviti i širu javnost.
Pojedini spotovi predstavljaju ne samo pivo, nego i osobu Hemperora, pa tako iz tih kratkih videa doznajemo da voli kuniće, da mu miriši brk i da još uvijek pati za svojom bivšom ljubavi.
Pivo je nastajalo dvije godine, a na njemu je radila agencija Erich & Kallman iz San Franciska. Nije im bilo jednostavno plasirati ovakav proizvod na tržište, jer federalni propisi zabranjuju korištenje određenih komponenti konoplje kao sirovinu za pivo. Kao rezultat dugotrajnog puta prema pivopijama ovaj je brend postao zaštitnikom industrijske konoplje i s firmom koja nosi ime country legende Willie Nelson GCH Inc. surađuje na potpori lobija za konoplju.
„Priznajmo da se pivovare već godinama trude dodati u hmelj miris konoplje, ali uvijek nešto fali,“ ističu u New Belgium pivovari. „Hemperor HPA je vjerojatno prvo pivo, koje donosi aromu i miris konolje u punom smislu.“
Osim video spotova pivo se reklamira i jumbo plakatima, a reklamu donosi i časopis Rolling Stone.
No, pivo Hemperor nije dostupno svuda. U Kanzasu je, na primjer, potpuno zabranjeno, jer u toj saveznoj državi nije dopušteno koristiti konoplju u proizvodnji piva. I o tome s čim su se sve u pivovari New Belgium borili na putu do tržišta također je snimljen spot.
Izvor:M journal
