Kad ovih dana američke pivopije dođu u samoposluge i počnu razgledati police s pivom vjerojatno će se silno iznenaditi kad ugledaju boce s etiketom na kojima piše Fucking Awesome Premium Pilsner. Prilično sam, naime, siguran, da nikome ne treba crtati što će svaki od njih pomisliti.
Očigledno su to dobro znali u Shelton Brothers i Aiko Imports, kad su odlučili uvesti to pivo u Sjedinjene Države. Pivo se proizvodi u njemačkom Schwarzwaldu u privatnoj pivovari Waldhaus, no osmišljeno je u austrijskom selu Fucking, iz kojeg je 2010. godine europskim službama upućen zahtjev za registraciju pivske marke Fucking Hell. To je selo sa stotinjak stanovnika,par kilometara od njemačke granice, a prije nekog vremena postalo je meka britanskih turista, koji su ga slučajno otkrili, te počeli masovno dolaziti i fotografirati se pored tabli s imenom mjesta, koje su ujedno postale veoma poželjni suveniri.
Godinu dana kasnije registracija je odobrena i na tržištu se pojavilo pivo Fucking Hell. Valja reći da na njemačkom jeziku nema nikakve opscenosti ni lascivnosti u tom nazivu - Fuckin (na njemačkom se izgovara „fuking") dolazi od iskrivljenog imena vlastelina koji su selo posjedovali u srednjem vijeku i nema nikakvih vulgarnih konotacija a „hell" što na engleskom znači „pakao" na njemačkom znači naprosto „svijetlo" i uobičajena je oznaka za svijetlo pivo.
Danas se pivo po imenu Fucking Hell kuha u njemačkoj pivovari Waldhaus, a od sada je, eto, pod imenom Fucking Awesome, dostupno i Amerikancima. Ali ne svima! Naime, u nekim državama, poput Mainea, prodaja tog piva je zabranjena zbog „profanog sadržaja na etiketi."
