Zvijezde i pivo - brak iz računa

Kad vidite estradnu zvijezdu u reklami za pivo, to nipošto ne znači da je ona osviještena po pitanju dragocjene tekućine. Svakome je jasno da se radi o braku iz računa, da to korporativni bogovi tovare na hrpu koja je ionako ogromna. Ali ipak - prizor kad se Severina prospe po podu kao žaba, jer dečki čuvaju svoje pivo, naprosto je neodoljiv.

Pivski molosi moraju prodavati više i više, to je smisao njihova postojanja i imperativ opstanka u nesmiljenoj konkurenciji, a najbolje će na tržištu proći, ako njihov pjenušavi proizvod ponudi kakvo zvučno ime, kakva markantna faca ili voluminozna dojka. Kad pogledate reklamne blokove na našoj televiziji, ako izuzmemo telekomunikacijske i farmaceutske kompanije, gotovo u svim spotovima nudi se pivo. Ali u ovoj državi samo tri pivovare imaju ekonomsku moć, koja im dopušta zauzimanje elektroničkog medijskog prostora, pa nema baš neke raznovrsnosti. Čak i kad vam se čini da su reklame sjajne, duhovite, svježe, to samo znači da niste baš informirani, jer sve je to u bijelom svijetu već viđeno. Svi ti projekti, kampanje, ili pojedinačni bljeskovi, samo su kopije reklama koje su se prije kraćeg ili dužeg vremena vrtjele na televizijama drugih zemalja. Ili se upravo vrte. Na kraju, ostaje samo to: ime zvijezde, koja se kune u vaše pivo, koja tvrdi da ga pije, da je najbolje, da se sviđa lokalnoj društvenoj mreži, ili da ga bira milijun ljudi...

Zvijezde, te divne zvijezde, one su u stanju uvjeriti ljude da ne kupuju nijedno drugo pivo, nego samo vaše, da je vaš zlatni sok za koplje ispred drugih, naprosto - da je zakon. Ta, tko ne bi povjerovao da nema nad Devassom, tim brazilskim svijetlim lagerom, kad ga ispija Paris Hilton i to pored otvorena prozora, tako da pred kuću dovlači nepregledno mnoštvo razdraganih muškaraca. Naravno - pivopija. Taj spot, koji je Paris, inače i sama hodajuća - bolje rečeno: teturajuća - reklama za pivo, promovirala lani u vrijeme brazilskog karnevala u Riju, na kraju je zbog preslobodnih scena skinut, ali se bjesomučno vrti na you-tubeu.

Ili, tko ne bi pio Heineken, kad ga nude Jenifer Aniston, Eva Longoria Parker i Brad Pitt, svako u svojoj reklami. E, kad je počeo Brad pit Heineken...Biste li mogli odoljeti tajlandskom pivu Tiger, da vidite spot s Jessicom Albom ili onaj s Waynom Rooneyjem? Sumnjam. Čak i političar Eric Pickles značajno doprinosi obilatoj prodaji piva John Smits, kao što i televizijski moderator, novinar i pisac James May uspješno promiče London Pride. Američki Miller Lite u svojim je kampanjama koristio nenadoknadive usluge mega zvijezda, poput Bubba Smitha, glumca, atlete i profesionalnog nogometaša, onda autora kriminalističkih romana Mickeyja Spilanea, boksačkog teškaškog šampiona Joea Fraizera, košarkaša Larryja Birda ili new vawe banda Devo. Coors Light je itekako profitirao angažmanom Elvire, američke halloween-ikone, zvane Gospodarica tame, a čak i bezalkoholno pivo Bavaria izgleda privlačno, kad ga reklamira Mickey Rourke. Lance Armstrong, bivši američki profesionalni biciklist reklamira Michelob Ultra Light pivo s manje kalorija, a Jessica Simpson, pjevačica, glumica, televizijska zvijezda i modna kreatorica u reklami za Stampede pivo poručuje: Budi pametan, pij pametno!

Danas je to tako: zvijezde nastupaju u televizijskim spotovima, vrlo često s posve tankom pričicom, ili bez ikakve priče, samo se pojave s bocom piva, možda čak i limenkom, ljudi ih prepoznaju i naprave lom, otimajući se za - pivo. Nekad je koncept nastupa zvijezda u reklamama za pivo bio potpuno drugačiji. Pedesetih i šezdesetih godina, pa i sedamdesetih televizijski su spotovi imali debele sinopsise, a vrlo često su to bili crtani filmovi, dok su zvijezde pivo promicale u novinama. U nekoliko desetljeća na stotine glamuroznih filmskih i inih velikana prodefiliralo je tisućama stranica visokotiražnih magazina. U kampanji američkog piva Balantine Ale svojim potpisom vjernost tom nenadoknadivom pivu potvrđuju među ostalima i scenaristica i književnica Anita Loos, pisac Louis Bromfield, dobitnik Pulitzerove nagrade, politolog, pisac i pomorski instruktor Eugen Burdick, i autor famoznog istražitelja Perryja Masona Erle Stanley Gardner. Basil Rathbone, engleski šekspirijanski glumac to isto čini za Shaefer Beer. Guy Lombardo, Kanađanin, koji je u Americi bio šef orkestra, violinist i skladatelj, ali prvak u utrkama čamaca, svojim rukopisom ispisuje pohvalu tom istom Schaefer pivu: Najbolje pivo koje sam ikad pio! Londonsko pivo Withbread koristi u svojoj reklami jednu izmišljenu zvijezdu - Sherlocka Holmesa, slavnog detektiva iz pera sira Arthura Conana Doylea, a pivnica George And Dragon lik Olivera Hardyja, slavnog Olija iz tandema Stanlio i Olio.

Blatz, kao prvo pivo u Milwaukeeju, koje se punilo u boce, reklamirali su uz ostale Pat Harder, zvijezda američkog nogometa i Uta Thyra Hagen, američka glumica i učiteljica drame njemačkog porijekla, koja se proslavila brodvejskom ulogom u komadu Tko se boji Virginije Wolf? Richard Roungtree, koji je karijeru počeo na nogometnom travnjaku, a zvjezdane visine dosegao na filmskom platnu, u ulozi detektiva Shafta, priznaje samo Bull - Schlitz Malt Liqoer, i kaže: „Bull i ja zajedno smo prešli dalek put." Istim riječima ovo pivo preporučuje i Willie Davis, obrambeni igrač američkog nogometa.

Neke američke legende su rođene, a neke proizvedene - slogan je reklame u kojoj pivo Miller reklamira zvijezda automobilističkih utrka Bobby Allison, član Nascarove skupine zvane Alabama Gang, a Dean Martin u svom obrazloženju zašto pije isključivo Rheingold Extra Dry pivo kaže da je ono „bolje, nego pogoditi rupu prvim udarcem. Misli, naravno, na neku od osamnaest rupa na golf igralištu. Rheingold Dry je ranih pedesetih godina radio seriju novinskih oglasa na istom principu, angažirajući velike zvijezde, kojima u usta stavlja pohvale svom proizvodu. jedna od njih je i Linda Darnell, dječji model, tinejdžerska filmska zvijezda, i kasnije uspješna glumica u velikim filmovima. Ona kaže: „Želite li vidjeti najveću novost u svijetu fotografije? Ovo je Bolex kućna kino kamera, koja radi trodimenzionalne slike. To je fantastična promjena, neke stvari..." „...su bolje kad se ne mijenjaju - na primjer Rheingold Extra Dry," završava „nepoznati narator" misao filmske zvijezde i tako poentira u korist piva. I nastavlja: „To pivo kuha se onako kako se pravo pivo ima kuhati, svaka čaša je savršena, baš kao i ona prije nje. Nije čudo da smo ga učinili najprodavanijim pivom u gradu." A grad je New York! Inače, Bolex kamera je uistinu bila potpuna novost, pa je to ujedno bila reklama i za taj uređaj, a Linda je bila prva žena, koja ju je imala, a bilo je dogovoreno da za slijedeći broj stručnog magazina napiše članak o toj kameri, ali to se nije dogodilo. Iduće godine Linda se udala za šefa Rheingold pivovare i autora projekta izbora Miss Rheingold Phillipa Liebmanna. Njena karijera nije dugo trajala, a upropastila ju je - alkoholom. Na kraju je stradala u požaru u 41. godini.

Mickey Roony. Govori li vam to ime što? Vjerojatno je teško naći nekoga kome ne govori. Možda se nećete sjetiti nekog filma u kojem je glumio, jer je uglavnom nastupao u manjim filmovima, ali ih je nanizao gotovo dvije stotine. Taj velikan, ovjenčan svim važnijim filmskim i televizijskim nagradama, osim Oscara, na sceni je punih 85 godina. Sada ima devedeset i jednu, a počeo je kao mališan u dječjim filmovima. Neki kažu da mora toliko raditi, jer se ženio osam puta, a to znači i da se sedam puta razvodio, a razvod od filmske zvijezde je veoma unosan biznis. Tek, kada je netko takva veličina, onda danas može raditi što mu drago i sve će biti odlično primljeno. Tako je Mickey Rooney nedavno snimio televizijsku reklamu za Rainier pivo, u kojoj glumi kanadskog rendžera. Fanovi mogu kupiti i poster sa scenom iz spota.

Na kraju, ne zamjerite mi na maloj pristranosti, ali za kraj sam - kao što i u ono poznatoj krilatici „zucker kommt zur letzt" šećer dolazi na kraju - ostavio reklamu za Blatz Beer, koju potpisuje Groucho Marx. Blatz je pivovara, koja je osnovana 1846. godine. Utemeljio ju je John Brown u američkom gradu Milwaukeeju, netom prije nego što će Wisconsin dobiti status države i u prvo vrijeme zvala se „gradska pivovara, a kuhala je samo 150 barela piva godišnje." Pet godina kasnije bivši radnik te pivovare Valentine Blatz osniva u susjedstvu drugu pivovaru, a kada brzo nakon toga Brown umre, Blatz se ženi njegovom udovicom i ujedinjuje dvije pivovare. U to vrijeme obadvije pivovare zajedno su kuhale 350 barela godišnje, no već 1880. proizvodnja se penje na 125.000 barela, pa pivovara zauzima treće mjesto u Milwaukeeju. Kasnije je pivovara više puta prodavana, a na kraju ju je kupio Pabst. Danas se reklamira kao najfinije pivo Milwaukeeja.

Groucho Marx je rođen kao Julius Henry Marx, a u četrnaest fenomenalnih filmskih groteski nastupa kao treći od četvero braće. Jedan je od najslavnijih američkih komičara tridesetih i četrdesetih godina prošlog stoljeća, poznat po čupavim obrvama, smiješnom hodu, lažnim brkovima i vječnom cigarom među zubima. Sa svojom braćom Chicom, Harpom i Zeppom nasmijavao je Amerikance urnebesno smiješnim skečevima i luckastim šalama, koji su se temeljili na duhovitim dijalozima. Triput se ženio i imao troje djece. Filmovi Pačja juha, Majmunska posla, Dan na trkama, Noć u operi i Braća Marx u cirkusu su najblčaže rečeno nenadmašna remek djela. Oni koji Groucha Marxa možda nisu gledali na filmskom platnu, prepoznat će njegov lik u Gruchu, suradniku i najboljem prijatelju Dylana Doga, junaka talijanskog horor stripa.

Dakle, u novinskoj reklami, Groucho kaže: „Ljudi u šou biznisu puno putuju. U kratko vrijeme igrao sam u Milwaukeeju na desetke puta. Ovdje sam odabrao najbolje američko pivo. Kao i većina stanovnika Milwaukeeja, i ja kažem, da Blatz najbolje prija od svih ovdašnjih piva. To je moj izbor, i izbor građana Milwaukeeja, jer to je najfinije pivo u Milwaukeeju." Dodaje još da bi - kad bi postojao Oskar za pivo, nagradu dao Blatz pivu.

Naravno, ništa mudro. Ništa važno. Nije čak ni duhovito, ni smiješno, ni štosno. Gdje je to od Grouchovih gegova, poput onoga kad u kazališnoj predstavi istrči na pozornicu i drekne: Ima li liječnika u sali? A kad se iz publike javi liječnik odapne prema njemu: Sram te bilo! Ti se ovdje zabavljaš, dok u bolnici ljudi umiru! Ali, pošto je to Groucho Marx, kad bi u mom dućanu bilo Blatz piva, ne bih dvojio što kupiti.

Eto, sad vidite kako to radi!