Zaboravite stereotipiju po kojoj je pivo muška stvar i koja kaže da je mjesto žena u stvarima piva samo u reklamama, gdje imaju biti lijepe, plave, raskošne i nasmiješene, te privući muški svijet i navesti da pije što više piva. Diljem svijeta žene danas sve više i više piju pivo, postaju sve relevantniji faktor u potrošnji piva.
Stoga i reklamni stratezi mijenjaju koncept pivske propagande, jer ona je sve više upućena prema ženama, kao ciljanoj populaciji i zadaća joj je nagovoriti žene da piju više piva. Sada žene u reklama ne nude pivo i ne pozivaju dlakave muškarce svojim nježnim kažiprstom, nego naručuju pivo za sebe i o njemu u društvu svojih prijateljica, posve kompetentno raspravljaju. I dalje su u reklamama žene i pivo dobitna kombinacija, no sada se žene obraćaju ženama, i nisu više puki „mračni predmet želje" nego subjekt pivskog konzumerizma.
Najnovija istraživanja pokazuju da je prodaja piva ženama u snažnoj ekspanziji, da u Americi žene čine četvrtinu pivske populacije, a najviše ljubiteljica piva nalazimo u dobnoj skupini od 21 do 30 godina. U rastu je i potrošnja piva među pedesetogodišnjakinjama.
Žene koje piju pivo veoma su zahtjevna kategorija. One se ne zadovoljavaju jednostavnim rješenjima, nego od svog piva traže više - više okusa, više kompleksnosti, više voćnih aroma, ali manje kalorija i ugljikohidrata. Iznad svega, žene žele pivo s više stila i karaktera. Istraživanja pokazuju da žene koje uživaju u pivu preferiraju „light" verzije s manje alkohola. Od tradicionalnih vrsta posebno vole belgijski „lambic", njemački „hefe-weizen" i američki „light ale".
Stoga proizvođači piva diljem svijeta stalno kreiraju nove vrste piva, prilagođene ukusu ženskih konzumenata, ali nastojeći istovremeno zadovoljiti i muški ukus. Rezultati za sada nisu baš neki.
U reklamama više uglavnom nema nekada prevladavajuće teme „komada i lokanja", sada su reklame uglađenije, finije, svjetskije, ženskije, i iz njih je potpuno jasno da proizvođači piva ženu koja pije pivo napokon shvaćaju posve ozbiljno.
Valja spomenuti da je, izuzimajući konzumaciju, pivarstvo i ranije, oduvijek, bilo stvar u kojima su žene bile ravnopravne s muškarcima, ili dominirale nad njima. U Starom Egiptu, u vrijeme faraona, pivo su kuhale žene. U srednjem vijeku i u ranom novom vijeku, diljem Europe pravo kuhanja piva prenosilo se po ženskoj liniji, i tek u industrijskoj revoluciji, kada počinje masovna proizvodnja piva, ulogu majstora pivara preuzimaju muškarci. Danas se sve više žena vraća pivu i u tom smislu - vode poslove u pivovarama, a da ne govorimo o prodaji i marketingu; pivo se dakle u svakom smislu vraća tamo odakle je svojedobno i krenulo - u ruke žena.
