Njemačke pivovare u prvom polugodištu bilježe pad prodaje od pet posto, a u nastavku godine očekuju još teže dane. Nastojeći što bezbolnije progurati ekonomsku krizu, proizvođači koječega štede na svemu i svačemu. Kako ovih dana čitamo, pivovara Veltins, čvrsto je odlučila da neće snižavati kvalitetu svoga piva, ali će štedjeti na izdacima za ambalažnu tehnologiju. Naime, nova Veltinsova boca nema papirnatu etiketu, nego samo reljefni logo pivovare.
Tako o novom imidžu Veltinsove nul-tri boce pišu mediji izvan Njemačke. Oni njemački nude posve drugačiju priču. U njoj se ne spominje štednja, nego se novi stil boce, koja je dizajnirana 2002. godine, ali je do sada imala etiketu, predstavljao kao želja tvrtke da pridobije strogo ciljanu populaciju, one posjetitelje ugostiteljskih objekata koji teže za individualizacijom i preferiraju neobičniji stil. Dakle, u ovakvu bocu bez etikete ide samo jedna vrsta Veltinsova piva i samo pakovanje od 0,33 litre, te samo ono namijenjeno ugostiteljstvu, dakle ne i maloprodaji u dućanima. Pretpostavljam da na police dućana ne bi moglo ići pivo bez deklaracije, odnosno podataka o sastavu proizvoda i roku trajanja (koji doduše može biti otisnut i na čepu).
Priču o uštedi zbog izostavljanja papirnate etikete u pitanje dovodi i službena informacija iz same pivovare C&A Veltins, koja kaže da u kolovozu tvrtka plasira paket inovacija. Osim 0,3 boce s reljefnim tiskom, tu je i nova gajba – nosiljka za 20 boca, koja je dizajnirana u studiju Porsche, o čemu smo već pisali. Naime, samo u novu gajbu Veltins je uložio 35,5 milijuna eura, a to svakako nije ponašanje nekoga tko zbog krize štedi na ambalaži.
