Za tjedan dana, u nedjelju 4. veljače, igra se finale lanjske sezone američke nogometne lige, famozni Super Bowl, najvažniji sportski događaj godine u Sjedinjenim Državama. On, dakako, ima itekako puno veze s pivom, a jedna od pivskih tema je prigodni spot najvećeg američkog pivara Anheuser Busch, odnosno njihova brenda Budweiser.
Kad neki događaj u izravnom televizijskom prijenosu prati preko sto milijuna gledatelja (lanjski 51. Super Bowl gledalo je 115 milijuna ljudi), ne treba vam dodatno objašnjavati zašto je važno imati u tom programu reklamu za svoj proizvod. Ali, da biste u tome uspjeli morate duboko posegnuti u džep, jer za emitiranje spota u trajanju od 30 sekundi valja iskeširati 7,7 milijuna dolara. Da, dobro vidite - sedam milijuna i sedamsto tisuća dolara za pola minute reklame. Prošle godine, na primjer, tarifa je bila „samo" pet milijuna. Spektakularni program prilika je i za dodatnu promociju najvećih estradnih zvijezda,pa će tako iduće nedjelje na stadionu U. S. Bank u Minneapolisu, Minnesota uoči početka nadmetanja momčadi Philadelphia Eagles i New England Patriotsa, koji brane lanjski naslov, američku himnu otpjevati Pink, a u poluvremenu publiku će zabavljati Justin Timberlake.
Dakle, reklame za pivo. Mnoge pivovare kreiraju posebne promidžbene poruke za ovu prigodu no svake se godine s posebnim nestrpljenjem očekuje televizijski spot za Budweiser. Prošlogodišnja je reklama, podsjetimo se, izazvala mnoge kontroverze, kritike i negativne reakcije, jer je Budweiser u jednominutnom spotu ispričao lijepu priču o ostvarenju američkog sna jednog njemačkog imigranta. To je Nijemac Adolphus Busch, suosnivač pivovarske kompanije Anheuser-Busch, a reklama je pala u nezgodnom trenutku, jer su poklonici novog američkog predsjednika Donalda Trumpa, čiji su preci također njemački imigranti, smatrali da je reklama uperena protiv Trumpa i tražili bojkot Budweiser piva.
Nakon toga gorkog iskustva Budweiser ovoga puta ne dira u vruće teme, dapače, uopće ne reklamira pivo, nego - vodu. Naime, kompanija Anheuser Busch već trideset godina provodi jedan humanitarni program kroz koji je na područja pogođena elementarnim nepogodama plasirala preko 79 milijuna limenki pitke vode. U ovom programu pivovara surađuje s Američkim crvenim križem, koji je prošle godine pitku vodu distribuirao na područja pogođena prirodnim katastrofama u Houstonu, Puerto Ricu, Kaliforniji i Floridi. Voda se puni u AB pivovari Fort Collins, Kolorado, te u pivovari Cartersville, Georgia. Spot prikazuje radnike pivovare koji proizvode, pune i transportiraju pitku vodu, a za glazbenu podlogu odabran je hit Ben E. Kinga Stand by me iz 1961. godine, u novoj izvedbi kantautorice Skylar Grey.
Za one koji žele znati više:
