Alkoholizam je, bez ikakve sumnje, veliko zlo. I zato nipošto nije naodmet neprestano ponavljati da u piću valja uživati odgovorno. Samo umjerena konzumacija donijet će vam zadovoljstvo. U promicanju odgovorne konzumacije svatko se koristi drugim sredstvima, a Rusi animiranim spotom s pijanom vjevericom.
Dok neke zemlje u reklamnim kampanjama pijance zastrašuju statističkim podacima, ili morbidnim slikama mrtvaca stradalih u prometnim nesrećama izazvanih vožnjom u pijanom stanju, druge su odabrale potpuno suprotan pristup. Kako smo prije koji dan već objavili, Česi su u pomoć pozvali crtače stripa, koji su crtali table i pasice na temu Pij s razumom, a Rusi su također posegnuli za sličnim izražajnim sredstvom - animiranim filmom. No, u njemu je glavni junak vjeverica, i to pijana „k'o Rus," koja na smiješan način nastoji alkoholičarima ukazati na štetnost alkohola.
Mene osobno pojavljivanje vjeverice u kontekstu borbe protiv alkohola, podsjetilo je da jedno umjetničko djelo, koje sam prije točno deset godina vidio u Münchenu. Naime, do kraja studenoga 2000. u tamošnjem muzeju Haus der Kunst posjetitelji su mogli vidjeti izložbu Predmeti u umjetnosti 20. stoljeća, a čitav niz eksponata imao je veze s pivom i inim alkoholnim pićima. Skulptura-instalacije Vjeverica Mereta Oppenheima predočavala je krigl piva, koji je umjesto uha za držanje imao vjeveričin rep (kitnjast i lijep!). Je li u pozadini umjetničke ideje također bilo aluzija na ruski sadržaj riječi „vjeverica" (beločka), stvarno ne znam, no izložak je bio veoma atraktivan.
A u aktualnom ruskom slučaju antialkoholičarskog spota, koji je naručilo rusko ministarstvo zdravstva, poruka je jasna. U ruskom žargonu za delirium temens, dakle fazu pijanstva u kojoj se počinje halucinirati,. kaže se „beločka," pa je vjeverica prirodni odabir junaka spota. Inače, alkoholizam je u rusiji veliki problem, te statistike govore o čak pola milijuna ljudi koji svake godine umru od posljedica alkoholizma, a na problem je ukazao i predsjednik Dmitrij Medvjedev. Prosječni Rus popije godišnje čak 18 litara čistog alkohola.
„Demonska vjeverica", kako su je nazvali autori, urnebesno je smiješna, i ima za cilj postići učinak „pilom naopako". Naime, Rusi u pravilu ignoriraju ozbiljna upozorenja, naputke, dociranja, a dane govorimo o zabranama. Ide je stoga da se na problem ukaže na duhovit, smiješan, „pozitivan" način. Hoće li uspjeti, vidjet ćemo, a da je spot kao takav uspješan, to je već sada jasno - na You-tubeu je veliki hit.
