Globalni pivovarski konglomerati suočavaju se s ozbiljnom krizom, pokazuju rezultati poslovanja u trećem kvartalu ove godine. Od tri najveće kompanije dvije bilježe značajan pad prodaje (to su Anheuser-Busch InBev i Carlsberg), a samo jedna rast (Heineken). Analitičari glavne razloge vide u padu potražnje za pivom u Kini, te u ekonomskoj nesigurnosti i inflaciji, koje ljude tjeraju na štednju.
Naročito se to odnosi na kupovanje takozvanih premium piva, piše Reuters, dodajući da potrošači u takvoj situaciji okreću proizvodima nižeg cjenovnog razreda.
Najveći svjetski proizvođač piva AB InBev iskazao je i najveći pad – u trećem ovogodišnjeg kvartalu američko-belgijska mega kompanija bilje na kineskom tržištu dvocifreni pad prodaje, a brojke su najslabije u segmentu prodaje piva u barovima i restauracijama. To ukazuje na strukturalni problem u oblasti potrošačkih navika i prevladavajuće teškoće ugostiteljstva. Osim u Kini, svjetska pivovarska jedinica bilježi pad prodaje i na drugim ključnim tržištima, uključujući Sjedinjene Američke Države, Meksiko i Europu.
Unatoč najavi otkupa dionica vrijednog približno 1,8 milijardi eura, dionice AB InBeva pale su za gotovo 4%. Ovaj pad odražava nedostatak povjerenja ulagača u sposobnost tvrtke da se stabilizira unatoč povećanim izgledima za budućnost.
Carlsberg i promjena strategije
Carlsberg, treća najveća pivarska kompanija na svijetu, izvijestio je o padu količina od 1,3%. Ovaj pad uglavnom je posljedica slabljenja potražnje u Kini i drugim ključnim regijama, kao i pritiska na potrošače zbog inflacije i ekonomske nesigurnosti. Izvršni direktor Jacob Aarup-Andersen rekao je da će tvrtka preispitati svoju kratkoročnu strategiju i preusmjeriti svoje aktivnosti s premium proizvoda na podršku cjenovno pristupačnijim markama, prenosi češki portal Hrot24.cz. "Na tržištima gdje vidimo snažan pritisak na vrhunske proizvode, usmjeravamo naše napore prema promoviranju naših glavnih robnih marki", rekao je Aarup-Andersen. Ipak, i dalje je uvjeren da će vrhunski proizvodi igrati ključnu ulogu u budućem rastu i diversifikaciji portfelja tvrtke.
Makroekonomski pritisci na tržištu piva
Složenost trenutne situacije na tržištu piva posljedica je više čimbenika - sporog gospodarskog rasta, visoke inflacije i rasta kamatnih stopa, što dovodi do pada kupovne moći potrošača. Ovi makroekonomski pritisci dodatno su komplicirani nepovoljnim klimatskim uvjetima i sve većom konkurencijom lokalnih proizvođača koji često nude pristupačnije alternative.
Heineken: Iznimka među pivovarama
Unatoč ovim nepovoljnim trendovima, ipak postoji iznimka - druga najveća svjetska pivovara Heineken uspjela je u trećem kvartalu povećati prodaju za 0,7 posto. Ovo povećanje pripisuje se uspješnoj strategiji usmjerenoj na premium brendove, posebno Heineken i Heineken 0.0, koji su zabilježili značajan rast u ključnim regijama kao što su Brazil, Vijetnam i Kina. Tvrtka je također ulagala u digitalne platforme i inovacije, što je pridonijelo boljoj povezanosti s kupcima i povećanju prodaje. Ipak, Heineken također upozorava na izazove povezane s izazovnim potrošačkim okruženjem i padom potražnje na nekim tržištima. Međutim, Heineken se pokazao kao relativno otporan igrač u ovoj teškoj situaciji i uspio je održati pozitivan zamah, što predstavlja svjetlo na kraju tunela za globalnu industriju piva koja se inače bori s padom potražnje i ekonomskim nesigurnostima.
