Crni petak (Black Friday) je dan velikih popusta i promotivnih rasprodaja koji se održava tradicionalno dan nakon Dana zahvalnosti u Sjedinjenim Američkim Državama, označavajući neslužbeni početak predbožićne sezone kupnje. Iz Amerike se Black Friday, baš kao i sve druge slične kerefeke, brzo razbaškario po vascelom svijetu, a umjesto jednog dana obično se prostire na mnogo većem vremenskom odsječku. No dok svi drugi cijene svoji proizvoda tom prigodom prepolovljuju, berlinska pivovara Lemke ih – udvostručuje! A evo i zašto.
Berlinska pivovara Lemke namjerno se odriče popusta ovog Crnog petka i umjesto toga udvostručuje cijene u svojoj online trgovini. Promocija traje od 00:01 do 23:59 u petak 28. studenog. Sav tako ostvaren profit bit će doniran Zakladi Björn Schulz. Zaklada sa sjedištem u Berlinu podržava djecu, tinejdžere, mlade odrasle osobe i njihove obitelji s teškim bolestima – pružajući bolničku skrb u svom dječjem hospiciju i ambulantnu podršku kroz širok raspon savjetodavnih i pomoćnih usluga. Vijest o tome pivovara je objavila na svojim kanalima društvenih mreža, a prenosi portal Getraenke News.
Generalni direktor pivovare Martin Krotki objašnjava potez vlastitim shvaćanjem cijena. „Naša piva se kuhaju sa strašću i prema najvišim standardima kvalitete. To ima svoju vrijednost. Naše cijene su uvijek pošteno izračunate.“ Ne mogu se natjecati s tipičnim visokim popustima u industriji: „Svi očekuju popuste od 30 ili 40 posto na Crni petak. Mi se s tim ne možemo natjecati.“
Krotki predstavlja kampanju kao namjerni protumodel logici popusta. Žele ilustrirati uvjete pod kojima posluje manja tvrtka: "Proizvodimo male količine i rastemo sporije od drugih. Naravno, u svakoj boci postoji marža. To nam omogućuje održavanje i proširenje proizvodnih pogona, osposobljavanje mladih i očuvanje radnih mjesta. Da, definitivno plivamo protiv plime ovog petka, ali želimo potaknuti ljude da razmisle o tome!"
Osim pivske industrije, postoje inicijative koje namjerno postavljaju drugačiji ton na Crni petak. Trgovac pićem Delinat ponovno održava svoju promociju "Zeleni petak". Kupci na ovaj dan plaćaju deset posto više po narudžbi, a Delinat dodaje još deset posto. Ukupno 20 posto prodajne cijene ide neprofitnoj organizaciji za zaštitu okoliša. Ove godine donacija će koristiti Sea Shepherd-u, međunarodnoj organizaciji za očuvanje mora. Delinat je prethodnih godina podržavao razne projekte putem Zelenog petka.
