Povijest nas je naučila da zajednicama ljudi, bez obzira na veličinu i organiziranost, ne treba puno da zapodjenu oružani sukob. Ratovi su počinjali zbog teritorija, prirodnih bogatstava, vjere, žena, ali i zbog nogometa, pa i zbog – piva. Jedan pivski rat upravo je započeo u Sjedinjenim Državama.
Osamdesete godine protekle su u znaku hladnog rata između Coca cole i Pepsi, a devedesete je obilježio sraz Burger Kinga i McDonaldsa. Sada je ratna sjekira bačena među dvije marke piva, piše češki portal focus-age.cz i dodaje: Na jednoj strani je Budweiser Light a na drugoj Coors Light.
„Mislili smo da toga više neće biti,“ piše portal. „Nakon zabrane korporativne reklame, počela je kreativna propaganda izbjegavati ocrnjivanje konkurencije. Ali, ono što nam je oduzela legislativa, vratile su socijalne mreže, gdje svatko može osobno koristiti duhovite uvrede. Uključujući i proizvođače piva.“
Najnoviji borbeni potez povukao je Coors Light, koji daje besplatno pivo svakome tko se negativno izrazi o konkurentskom pivu Bud Light, i ne samo na socijalnim mrežama. „Kadgod pokažu svoju tamnu stranu, mi im dajemo svjetlu – i to doslovno,“ komentirao je posljednji potez ovog pivskog rata predsjednik marke Coors Ryan Reis.
Coors Light je 13. ožujka predstavio pametnu interaktivnu pipu koja zasjaji svaki put kad se na webu pojave spomenute uvrede. Kampanja je provedena 22. i 23. ožujka u 200 izabranih pubova u New Yorku, Philadelphiji, Dallasu, Omazeu i Las Vegasu. Akcija se može pratiti online pod hashtagom #RefreshtheConversation.
Oduševljenje ljubitelja piva je neizmjerno, ali o uspjehu kampanje moći ćemo govoriti tek kad se objavi podatak o količini istočenog besplatnog piva. Sudeći po društvenim mrežama, čini se da je Bud Light odšutio vikend napada na svoje pivo.
Miller Coors, američka podružnica kompanije Molson Coors u čiju europsku diviziju spada, na primjer i Zagrebačka pivovara, na ovaj način zapravo reagira na dugoročno intenzivno trolanje Bud Lighta, koje je počelo štosnim tweetovima, a kulminiralo tijekom ovogodišnjeg Super Bowla kampanjom u kojem konkurenciju proziva zato što na etiketi ne navodi popis sirovina za svoje pivo. Počelo je lobiranjem za pošten odnosu prema potrošačima, a završilo srednjevjekovnim spotom inspiriranim serijalom Igra prijestolja, i ne samo njime.
U nizu reklamnih spotova Bud Light ruga se Miller Liteu i Coors Lightu što koriste kukuruzni sirup – u spotu posada Bud Lighta vozi bačvu kukuruznog sirupa do jedne i do druge konkurentske pivovare htijući im predati bačvu koja je zabunom isporučena njima, a čine to unatoč pogibeljima koje ih prate na putu. Dvije konkurentske pivovare su smještene u dvorce, a scene su frapantno nalik na onu iz Monty Pythonovog Svetog grala.
Na to je Miller Lite odgovorio spotom koji ismijava viteško putovanje s bačvom kukuruznog sirupa, a Bud Light na to je uzvratio spotom u kojem kralj pokazuje pivsku deklaraciju objašnjava da ljudi žele zna ti što je u pivu…
Štono bi se reklo stripovskim rječnikom – (nastavit će se).
