Svakom svoja etiketa

Potrošnja piva u Japanu u posljednje je vrijeme u padu, ali ne i za Sapporo, jednu na vodećih nacionalnih pivovara. Oni su uz ostalo pronašli i način kako privući potrošače, koji inače ne piju pivo - ponudili su im personalizirane pivske etikete.

Pivovara je razvila projekt nazvan Waku Waku Brewery Project, stranicu za online kupovinu na kojoj mušterije mogu odabrati vrstu piva, boju boce i dizajn etikete. Pritom etiketa može sadržavati fotografiju po izboru kupca i osobnu poruku.

„Želimo ljude naučiti da dijele pivo u određenim prigodama," rekao je za ADWeek Aiko Saito, marketing planer u pivovari Sapporo. „Na primjer, da na Valentinovo umjesto čokolade daruju pivo."

Personalizirane boce piva nisu dakako podesne samo za Valentinovo, nego i za sve druge prigode - rođendane, vjenčanja, krstitke, Dan očeva, Majčin dan...Kako izvještava ADWeek, jedno je sveučilište baš naručilo 200 kompleta personaliziranog piva za susret bivših studenata. A pivovara je pripremila i dvanaest kulisa s rascvjetalim stablima trešnje, što je u Japanu iznimno popularan proljetni motiv. U prvoj godini ovog projekta interes potrošača bio je dvostruko veći od očekivanog.