U filmu Milk režisera Gusa Van Santa, biografiji gay aktivista Harveyja Milka iz 2008. godine, za koju je Sean Penn dobio Oscara, i koji se (film) upravo vrti na televiziji, ima i scena o bojkotu piva Coors, koji je itekako uzdrmao tog pivarskog moloha. Prije pola stoljeća čitavo jedno desetljeće, pa i više, trajale su razne akcije LGBTQ+ udruga i sindikata usmjerene protiv pivovare Coors iz Colorada zbog njezine diskriminatorne politike zapošljavanja. O čemu se tu radilo?
Niz bojkota i štrajkova protiv pivovare Coors koji su se odvijali krajem 1970-ih i početkom 1980-ih jedan su od međaša u borbi za prava LGBTQ+ zajednice. Ovaj bojkot, koji su predvodili LGBTQ+ aktivisti poput Harveyja Milka, osvijetlio je diskriminatorne prakse pivovare Coors i odigrao ključnu ulogu u poticanju gay zajednice i njezinih saveznika u nastojanju da se postigne jednakost.
Pivovara Coors, osnovana 1873. godine, istaknuti je i utjecajni proizvođač piva sa sjedištem u Goldenu u Coloradu. Međutim, iza javnog imidža brenda ležala je duboko diskriminirajuća kultura usmjerena na razne marginalizirane zajednice, uključujući LGBTQ+ zajednicu. Obitelj Coors, koja upravlja tvrtkom, ima konzervativne političke stavove koji su se sukobljavali s rastućim zahtjevima za građanskim pravima i jednakošću, čitamo na portalu Queerency.com.
Gay barovi su bojkotirali pivo Coors kao odgovor na diskriminirajuće prakse zapošljavanja u pivovari i njezinu podršku konzervativnim političkim ciljevima, uključujući financiranje organizacija koje se protive pravima LGBTQ+ osoba. Primarni cilj bojkota bio je izvršiti pritisak na pivovaru Coors da promijeni svoje diskriminirajuće prakse i prestane financirati inicijative protiv LGBTQ+ osoba. Ciljajući proizvode tvrtke Coors i pozivajući barove da prestanu prodavati ih, LGBTQ+ aktivisti nastojali su pogoditi tvrtku tamo gdje bi to najviše povrijedilo - njihove prihode.
Bojkot je dobio značajan zamah krajem 1970-ih, kada su LGBTQ+ organizacije i aktivisti diljem Sjedinjenih Država surađivali sa saveznim sindikatima poput Teamstersa. Brzo se razvio u nacionalni pokret, privlačeći pozornost na diskriminatorne prakse tvrtke Coors Brewing Company. Aktivisti su koristili niz strategija, uključujući prosvjede i širenje svijesti putem mreža zajednice i medijskih kanala.
Bojkot je imao značajan utjecaj na pivovaru Coors. Negativni publicitet i ekonomski pritisak prisilili su tvrtku da preispita svoje politike. Godine 1979. Coors je uveo politiku protiv diskriminacije koja je zabranjivala diskriminaciju na temelju seksualne orijentacije. Ova promjena politike bila je značajna pobjeda za LGBTQ+ zajednicu i dokaz moći kolektivnog djelovanja i organiziranja na lokalnoj razini.
Bojkot Coorsa u gay barovima označio je prekretnicu u pokretu za prava LGBTQ+ osoba. Pokazao je snagu i odlučnost zajednice i njezinih saveznika u borbi protiv diskriminacije. Bojkot je pokazao potencijal ekonomskog pritiska kao alata za društvene promjene, utječući na poslovne prakse pivovare Coors Brewing Company i postavljajući presedan za buduće kampanje usmjerene protiv diskriminirajućih korporacija.
Štoviše, uspjeh bojkota istaknuo je važnost solidarnosti i izgradnje koalicija. LGBTQ+ aktivisti udružili su snage s drugim pokretima za socijalnu pravdu, potičući saveze koji su stvorili snažniji kolektivni glas protiv diskriminacije. Ovaj intersekcionalni pristup postao je temelj kasnijih kampanja za prava LGBTQ+ osoba i pomogao je utrti put većem razumijevanju i prihvaćanju različitih identiteta.
Osporavanjem diskriminatornih praksi tvrtke Coors Brewing Company, LGBTQ+ aktivisti ne samo da su osigurali važne promjene politika, već su i postavili temelje za buduće napore zagovaranja. Uspjeh bojkota istaknuo je snagu kolektivne akcije, ekonomskog pritiska i važnost savezništva između različitih pokreta za socijalnu pravdu.
Ova akcija detaljno je opisana i u opširnom članku na Wikipediji, u kojem uz ostalo stoji:
Štrajk i bojkot Coorsa bio je niz bojkota i štrajkova protiv pivovare Coors sa sjedištem u Goldenu u Coloradu u Sjedinjenim Američkim Državama. U početku lokalni, bojkot je započeo krajem 1960-ih i nastavio se tijekom 1970-ih, poklopivši se sa štrajkom radnika u pivovari tvrtke 1977. godine. Štrajk je završio sljedeće godine neuspjehom sindikata, koji je Coors prisilio na raspuštanje. Bojkot je, međutim, trajao do sredine 1980-ih, kada je manje-više okončan.
Bojkot je započeo 1966. godine kao regionalna afera koju su koordinirali ogranak Američkog GI Foruma u Coloradu i Crusade for Justice sa sjedištem u Denveru.
Ove dvije hispanske skupine pokrenule su bojkot zbog diskriminatornih praksi tvrtke Coors Brewing Company usmjerenih na Hispanoamerikance i Afroamerikance . Osim toga, protivili su se podršci obitelji Coors desničarskim političkim ciljevima. Ubrzo nakon toga, bojkot se proširio na veći dio američkog Zapada . Do 1970-ih, bojkot je obuhvatio veći dio tržišta Coorsa i uključivao je hispanske, afroameričke i ženske skupine, kao i sindikate i LGBT aktiviste . Potonja skupina protivila se Coorsovoj praksi korištenja poligrafskog testa tijekom procesa zapošljavanja, za koji su tvrdili da im omogućuje diskriminaciju LGBT osoba. U San Franciscu, gradska LGBT zajednica i sindikat Teamsters udružili su se kako bi promovirali bojkot u koji su uključeni poznati aktivisti za prava homoseksualaca Harvey Milk i Cleve Jones .
