Kad Česi dogovaraju izlazak, koriste frazu „idemo na jedno“, a ona je nekad imala otprilike jednak sadržaj kao naša „idemo na kavu“. Isto kad što mi na toj kavi obično naručimo nešto sasvim drugo, tako ni Česi kad idu na jedno nikad se ne zaustave na tom jednom. Ankete provođene na tu temu pokazivale su da jedno zapravo znači – pet. Vremena su se, međutim, značajno promijenila i anketa koju sada provodi češka pivovarska jedinica Plzeňský Prazdroj pokazuje da danas Česi kad kažu da idu „na jedno“ zapravo misle na druženje i zajedničko provođenje vremena, a ne na alkohol.
Plzeňský Prazdroj pojačava aktivnosti usmjerene na podršku odgovornom i umjerenom pijenju na početku ljetne sezone. U lipnju je pivovara pokrenula edukativnu kampanju s influencerom Patrikom Budayem, u kojoj objašnjava značenje klasičnog češkog slogana "ići na jedno". U videima na društvenim mrežama pokazuje da je to prvenstveno poziv na susret s prijateljima bez potrebe za prekomjernim pićem. Zatim će ponovno donijeti alkotestere na ljetne glazbene festivale, koji će, zahvaljujući jednostavnom i brzom testiranju, omogućiti posjetiteljima da bolje procijene svoje trenutno stanje.
„Stav Čeha prema alkoholu značajno se promijenio posljednjih godina. Ljudi žive aktivnije, traže iskustva i skloniji su razmišljati o tome što piju, koliko piju i u kojem kontekstu. Također se ispostavilo da za mnoge ljude kad kažu da idu „na jedno“ to više ne znači želju za alkoholom, već potrebu da budu s ljudima, razgovaraju ili pripadaju negdje“, objašnjava Jolana Hájková, stručnjakinja za društvenu odgovornost u Plzeňskom Prazdroju. Udaljavanje Čeha od alkohola potvrđuje i nedavna studija Državnog zavoda za zdravlje. U njoj se navodi da je konzumacija čistog alkohola po glavi stanovnika u Češkoj Republici u 2025. godini pala za 18% u odnosu na prethodnu godinu na povijesno niskih 5,8 litara.
Plzeňský Prazdroj već dugo potiče odgovornu konzumaciju, a sada se udružio s influencerom i učiteljem skateboardinga Patrikom Budayem, koji u nizu kratkih intervjua pita različite parove što za njih znači „odlazak na jedno“. Vrlo raznoliki parovi s različitim životnim iskustvima postupno su stajali pred kamerom, na primjer majka i kći, stalni gost i barmen ili student i radnik podijelili su svoja mišljenja. Kampanja pokazuje da značenje sintagme „izlazak“ zapravo svakome znači nešto drugo. I često se više radi o društvenim okupljanjima ili kontaktu s prijateljima nego o samom alkoholu.
„Društveni i društveni aspekt 'izlaska' očit je iz reakcija ispitanika. Dobro je što se prvenstveno radi o tome da budemo s nekim, a ne o piću s nekim. Međutim, trebali bismo obratiti pozornost kada izlazak 'na jedan' postane redovita navika za nekoga, na primjer radi ublažavanja stresa ili zabave, što je tipično u češkom društvu“, kaže Otakar Veselý, stručnjak za ovisnost mladih i stručni jamac projekta Respect 18, koji dodaje svoje komentare videozapisima. Međutim, kako pokazuje studija Nacionalnog instituta za javno zdravstvo, samo 10,6% ljudi u Češkoj pije alkohol sami. Za većinu Čeha društvo je ključno, pa najčešće piju alkohol s obitelji ili partnerima (43,7%), prijateljima (40,1%) ili kolegama s posla (5,1%).
Ideja za kampanju i njezin kreativni dizajn potječu od agencije Lafluence, a spotove je režirao Jakub Oudes. Videi će se prikazivati od druge polovice lipnja do kolovoza na Instagramu @respektuj18. Od rujna će se kampanja nastaviti s izravnom aktivacijom u pedeset odabranih restorana u Češkoj, gdje će se tema "ići na jedno" pojavljivati, na primjer, na podmetačima za pivo ili natpisima za rezervacije.
Ljeti će Prazdroj pokrenuti temu odgovorne konzumacije na velikim glazbenim festivalima poput Beats for Love, Colours of Ostrava ili Brutal Assault. Posjetiteljima će ponuditi praktičnu priliku da se testiraju pomoću AlcoForce alkotestera, koji će im pomoći da u nekoliko sekundi procijene trenutnu razinu alkohola u dahu. Ovo iskustvo pokazuje da ljudi često pozdravljaju jednostavan alat koji će im pomoći da bolje procijene vlastitu fizičku spremu i isplaniraju siguran povratak kući.
