Staročeško - još starije nego što je bilo
U novi razred u novim cipelama - Borovo. To je jedan od nezaboravnih slogana, koji su obilježili djetinjstvo mnogih od nas. Pivovara Daruvar u novi život kroči s novim Staročeškim pivom i novim promotivnim sloganom, koji tek treba izabrati. Evo prilike da se i vi okušate. Dajte svoje prijedloge, a inspiraciju možda nađete u ovom tekstu.
Vjerojatno ništa nije tako teško kao smisliti dobar slogan. On mora biti kratak, jasan, pamtljiv... imati ono "nešto" za što će se ljudi "zakačiti", ističe jedna marketinška agencija, koja u svom portfoliju nudi i uslugu smišljanja slogana. Uistinu, tako je. Na primjer. Dobro pere sapun Zora - to se stvarno priznat mora, slogan iz famoznog Marinkovićeva Kiklopa, zvuči tako jednostavno da izgleda kao da je istresen iz rukava, a ne proizveden u manufakturi sivih moždanih stanica. Vaše je samo da umrete, ostalo je naša briga! - to je opet nepostojeći slogan za kojim bi se sigurno rado otimala pogrebna poduzeća, samo se ne usude. Firma koja ima jaja (Agrokoka), Najbolji prijatelj vaše jetre (Silimarin), Podvučeno žutim (Lesnina), Računajte na nas (Digitron), Kruha i igara (nagradna igra pekare Klara), Mnogi tupe, Impa oštri (Impa), Dom je tamo gdje je puding (Dr Oetker) primjeri su koji rječito govore o tome kako slogani mogu biti duhoviti i ostaviti utisak. I kako se već postojeće fraze, izreke, krilatice, poslovice, idiomi, aforizmi mogu uspješno upotrijebiti kao reklamni slogani. Računajte na nas je, dakako, naslov pjesme Đorđa Balaševića, Kruha i igara doslovno preuzeta latinska sentenca (Panem et circenses) a Dom je tamo gdje je puding parafraza sintagme Ubi bene, ibi patria (Gdje je dobro, tu je domovina).
Političke slogane obično zovemo parole, a parolama znamo zvati i isprazne fraze, formu bez naročitog sadržaja - što je uostalom politici tako svojstveno. Ipak, neki od najboljih slogana dolaze baš iz politike, poput nezaboravnog mota Marxova Komunističkog manifesta: Proleteri svih zemalja, ujedinite se. Slogani su postali i neizostavan pratilac izbornih kampanja, a onaj s naših posljednjih parlamentarnih izbora Pokrenimo Hrvatsku ostao je zapamćen ponajprije zahvaljujući bezbrojnim posprdnim parafrazama, jer je brzo postalo jasno da je „peta brzina" o kojoj je često govorio bivši premijer, zapravo - „rikverc".
S vegetom se bolje jede (Podravka), Pij malo, pij dobro (Badel), Aut Caesar aut nihil (vinjak Caesar), Piće naše mladosti (Cockta) ili Bilo kuda, Kiki svuda (Kandit), neki su od slogana koji i nakon više desetljeća dobro funkcioniraju i odlično zvuče. Lakše se diše, slogan za bombon Bronhi, vjerojatno je najcitiranija promidžbena rečenica, koju su preuzeli mnogi, pa i (opet) političari. Cijela istina, pola cijene, odličan je slogan za tabloid 24 sata, a Nokia - connecting people planetarno rasprostranjeni i općeprihvaćeni slogan telekomunikacijske kompanije, koji je brzo dobio parafrazu u natpisu Rakija - connecting people.
Da bismo vas ponukali na razmišljanje, raspalili maštu i mobilizirali na učešće u potrazi za novim sloganom Staročeškog piva, podsjećamo vas na našu nedavnu anketu, u kojoj ste glasovali za najbolje svjetske pivske slogane. Među stotinama starih i novih slogana iz čitavog svijeta, po svom smo ukusu odabrali jedanaest i ponudili vam u našoj anketi. Slogani Osjećaji nikad ne zaboravljaju (Sapporo, Japan), Pivo koje je proslavilo Milwaukee (Schlitz, USA) i Miljama daleko od običnog (Corona, Meksiko) nisu vas se dojmili, te za njih niste ni glasovali. Jednocifren broj postotaka vaših glasova dobili su slogani Kralj piva (Budweiser, USA), Oči ga vole, usta se slažu (Michelob, USA), Prava elegancija uvijek dolazi u crnom (Unibroue, Kanada) i Gdje je Miller, tu je dom (Miller, USA - opet parafraza izreke Ubi bene...) Slijedi vjerojatno najdugovječniji pivski slogan, onaj danske pivovare Carlsberg Vjerojatno najbolje pivo na svijetu, pa Dobre stvari dolaze onom koji čeka (Guinness, Irska), a najbolje su ocijenjena dva češka slogana: Muškarci misle samo na jedno. Nekad na dva (Holba) i Hvala Bogu, život je gorak (Radegast), koji je bio i moj osobni favorit.
Kada smo vas pitali za stav o sloganima hrvatskih pivovara, odabrali smo po jedan slogan svake od sedam pivovara. Najslabije su prošle poruke Prvo hrvatsko pivo (Osječko Osijek) i Predobro (Favorit Buzet), malo bolje Jako dobro pivo (Laško Split), Pan osvježi dan (Koprivnica), potom Testirano na prijateljima (Karlovačko Karlovac) i Žuja je zakon (Ožujsko Zagreb), a najviše vaših glasova dobio je slogan Daruvarske pivovare za Staročeško Tako staro, a tako dobro.
Sad vas pozivamo da sami predložite novi slogan za daruvarski pivski brend - za Staročeško pivo, koje je noseći brend najstarije hrvatske pivovare, a ujedno i najstariji hrvatski pivski brend uopće. Naime, prvi put je naziv Staročeško zabilježeno na etiketi Staročeško zimsko pivo, koje je Daruvarska pivovara plasirala 1893. godine. Što se tiče slogana koji su u povijesti pratili ovo pivo, prvi je zabilježen 1972., kada je Daruvarska pivovara poslovala u zajedničkom poduzeću sa Zagrebačkom i Karlovačkom pivovarom, a slogan je glasio Tri druga, tri čaše. Od 1981. korišten je slogan Tradicija i kvaliteta, od 2000. godine Osvježite se uz StaroČeško, dvije godine kasnije smišljen je slogan Prijateljstvo kroz stoljeća, od 2004. godine koristio se Tako staro, a tako dobro, a potom Pivo za osobe s KARAKTEROM. Koji je slijedeći slogan daruvarskog Staročeškog piva? Tako češko, a tako hrvatsko? Sjećate se? Bilo je dobro... A sada? Sada je savršeno. Možda: Staročeško - još starije nego što je bilo? Nešto treće, četvrto?
Uključite se. Dajte svoje prijedloge. Možete ih upisati kao komentare na članak ovdje, ili na našoj Facebook stranici. Možete ih poslati mailom izravno Pivovari Daruvar. Kako god da se uključite, prijedlozi koji se Pivovari svide, bit će nagrađeni - pivom.
