Plzeňský Prazdroj pokreće reklamnu kampanju projekta za poticanje uzgoja češkog pivarskog ječma. Cilj kampanje je upozoriti na važnost ove temeljne sirovine za češko pivo, a središnji lik kampanje je super junak po imenu Ječ-Man. Inače, na češkom se ječam kaže – ječmen. „Čovjeka“ od slame smislila je i kampanju kreirala agencija Svengali Communications.
U literaturi i pučkoj predaji postoji niz likova koji personificiraju alkohol, ili specijalno pivo, vino ili druga pića. August Šenoa, na primjer, u svojoj poemi Čudnovita dveh kaputov zmešarija govori o Vinku Loziću, kao personifikaciji vina, kojemu pridružuje mokrog druga Pemka Hmeliča, koji predstavlja pivo. No, najpoznatija personifikacija opojnog pića je ona iz engleske pučke balade John Barleycorn must die (John Barleycorn mora umrijeti), gdje je ime prezime junaka iskovano od „barley“ – ječam i „corn“ – zrno. Ta balada više je puta uglazbljena, a zacijelo je najpoznatija verzija rock grupe Traffic. Jednako tako – John Barleycorn – zove se lik u romanu Jacka Londona, koji je kod nas preveden kao Kralj alkohol.
Sada i Česi imaju fiktivni lik nazvan po ječmu – to je slamnati superheroj Ječ-Man, koji, dakle, u novoj reklamnoj kampanji promiče važnost proizvodnje domaćeg pivarskog ječma.
„Posljednjih desetljeća uzgoj ječma ugrožen je klimatskim promjenama,“ navodi pivovara Plzeňský Prazdroj u priopćenju kojim obavještava u novoj kampanji. „Bez kvalitetnog ječma ne bi bilo slada pa tako ni češkog piva. Zato želimo na zabavan način ukazati na njegovu važnost i probleme s kojima se uzgajivači susreću. Stvorili smo slamnatog superheroja kojeg će ljudi sresti u svakodnevnom životu na digitalnim platformama i društvenim mrežama. I zajedno s njim moći će pokazati da im je stalo do češkog piva“, kaže glasnogovornik Prazdroja Zdeněk Kovář.
Zaštitnik pivarskog ječma, izrađen od slame, već je započeo svoju misiju i ljudi će ga tijekom siječnja i veljače susretati diljem Češke. JEČ-MAN u prirodnoj veličini pojavio se ovih dana na pedesetak mjesta u Češkoj. „Uz nas, pet će ličnosti skrenuti pozornost na važnost ječma za češko pivo. Prihvatili su naš poziv i svakog Ječ-Mana obukli u majicu s motivom ječma koju su sami dizajnirali. To je rezultiralo s pet jedinstvenih likova,“ kaže Marek Pražák iz Svengali Communicationsa. Autori ovih pet Ječ-Mana su dizajner Maxim Velčovský, glumica Kristýna Leichtová, pjevačica Jitka Boho, glumac Marek Adamczyk i grafičarka Renáta Tšponová.
„Od 17. siječnja do kraja veljače traje poziv građanima da se fotografirajuse s JEČ-MANOM i daju do znanja da im je stalo do češkog ječma. Pivoljmupci kojo nam pošalju svoju fotografiju s herojem od slame mogu osvojiti majicu s jedinstvenim dizajnom po vlastitom izboru“, dodaje Marek Pražák.
Ljudi mogu sresti heroje od slame posebno u pivnicama i restoranima u ukupno 21 gradu diljem Češke, na primjer u Pragu, Brnu, Plzeňu, Ostravi, Olomoucu, Píseku, Mostu ili Přerovu. Ali i u trgovačkim centrima u Pragu u Chodovu, Černom Mostu, Zličínu i Pardubicama. Popis svih mjesta s Ječ-Manom kao i prostor za dijeljenje fotografija mkože se pronaći na web stranici www.projecmen.cz.
Kampanja će se odvijati i digitalno na profilima Prazdroja te na profilima umjetnika i influencera. Početkom veljače kampanja će biti nadopunjena videom u kojem će biti predstavljen cijeli projekt pomoći češkom ječmu koji Prazdroj priprema sa znanstvenicima, sveučilištima i uzgajivačima. Pivovara će u veljači gostima odabranih pivnica i restorana ponuditi pivski specijal koji će naglasiti bitnu ulogu slada u pivu. A za ljetne mjesece priprema road-show u kojem će glavnu ulogu imati poseban šank napravljen od slame.
