Otrov se drži u malim bočicama, glasi uobičajena razoružavajuća obrana svih koje su ikada zafrkavali zbog njihove mrnjavosti, a ima i ona koja kaže: sitan, ali dinamitan. Dakle, koliko god veličina, kao, ne bila bitna, valja pripremiti jako dobar izgovor za slučaj njezina izostanka: nije važno koliki je, nego kako se koristi. Mali, ali tehničar, i sve tako. Ali, kako opravdati pivsku bocu manju od ljudskog nokta u kojoj pjenušave tekućine ima tek toliko da se pokvasi vrh jezika, i to još bezalkoholne? Kako, kad je za uživanje u pivu od presudnog značaja da se pije u velikim gutljajima?
A upravo takvu minijaturu napravio je danski pivarski gigant Carlsberg, predstavivši ovog ponedjeljka u Stockholmu najmanju bocu piva na svijetu – 12 milimetara visoku flašicu zapremine od svega 0,005 centilitara piva. I to onog bez maligana. To, naravno, ne može imati veze s normalnom konzumacijom niti s užitkom, nego je neka fora, sračunata na privlačenje pažnje i dobivanje medijskog prostora. Ja drugog razloga ne vidim.
I stvarno, evo što o toj ujdurmi kaže sam Carlsberg:
Već 150 godina Carlsberg predvodi revolucionarne inovacije i istraživanja. Sada tvrtka poduzima novi i jedinstven korak te predstavlja najmanje pivo na svijetu. Cilj je da umjerena veličina i bezalkoholni sadržaj piva inspiriraju ljude da piju na odgovorniji i umjereniji način. Boca je, dodaje pivovara, mala poput zrna riže i sadrži samo jednu kap bezalkoholnog piva. Dolazi s Carlsbergovom etiketom i zatvorena je krunastim čepom.
„Kako bismo promovirali odgovorno pijenje, predstavljamo našu najtrezveniju ideju ikad. Najmanje pivo na svijetu sadrži samo dvadeseti dio mililitra i toliko je malo da ga je lako previdjeti. Ali poruka je puno veća: želimo podsjetiti ljude na važnost odgovornog pijenja“, kaže Casper Danielsson, voditelj komunikacija u Carlsbergu Švedska. „Neki bi mogli pomisliti da boca ne postoji ili da su slike generirane umjetnom inteligencijom. Ali ona je zapravo proizvod umijeća, inovacije i bliske suradnje između nas i nekoliko stručnjaka“, nastavlja Casper Danielsson.
Projekt je okupio nekoliko vodećih partnera i stručnjaka. RISE (švedski državni istraživački i inovacijski institut) omogućio je punjenje boce pomoću preciznih kapilara dizajniranih za optička vlakna. Glaskomponent, tvrtka specijalizirana za puhanje stakla za laboratorijsku opremu, razvila je bocu. Umjetnica minijatura Åsa Strand izradila je i nanijela čep, etiketu i boju. U međuvremenu, samo bezalkoholno pivo posebno je kuhano u Carlsbergovoj eksperimentalnoj pivovari u Falkenbergu u Švedskoj. U vezi s lansiranjem ove novotarije, Carlsberg izaziva studente diljem Švedske da stvore još manje pivo, a onom tko u tome uspije dat će nagradu od 10 tisuća švedskih kruna i posjet istraživačkom laboratoriju Carlsberg u Kopenhagenu.
