Kad sirene puste svoj umilni glas, ništa se ne pita, nego se ide. Nitko tome ne može odoljeti, još od Odiseja naovamo. Tako smo i mi u četvrtak idući za sirenskim zovom završili u zagrebačkoj Laubi, zajedno sa stotinama drugih i sudjelovali u domišljatoj i glamuroznoj dogodovštini Karlovačke pivovare.
Shvatite to kako hoćete i vjerujte ili ne, ali ni sat vremena od ulaska u ogromnu i sjajno uređenu dvoranu, još nismo znali što će se zapravo dogoditi, a nisu nam to htjeli otkriti ni domaćini, koji su nas dočekali na ulazu - lijepa direktorica Branka Slaveska, koja nam je srdačno poželjela dobru zabavu, Helena Radić Bosanac, koja je na primjedbu da ne znamo što nas čeka, uz zagonetni smiješak, rekla da će to tako i ostati još neko vrijeme. I, naravno, sirene.
„Mermaids call to amuse you," stajalo je na pozivnicama i to, dakako, nije otkrivalo ništa, osim da to ima veze s Karlovačkim pivom. Sirene su, inače, stalno prisutne na etiketi karlovačkog piva, preko grba grada Karlovca, na kojem dvije sirene pridržavaju štit sa simbolima grada na četiri rijeke. Stoga nije nikakvo čudo da su u pivovari odlučili uključiti ta divna vodena stvorenja u promidžbu svoga piva, a cure u pripijenim zlatnim kostimima odradile su to zdušno.
Neizvjesnost je prekinula predsjednica uprave Heinekena Hrvatska Branka Slaveska, koja je u veoma kratkom i simpatičnom govoru obznanila da Karlovačko mijenja dlaku, ali ne i ćud, odnosno da u novu malu bocu s osvježenom etiketom ide „isto, provjereno i od pivopija prihvaćeno pivo", koje se odnedavno diči i činjenicom da se kuha isključivo od ječma s hrvatskih polja. „Kao što sirene povezuju ljude, tako i naše karlovačko povezuje sve nas optimiste i zaljubljenike u život, a vjerujemo da će tako biti i u budućnosti u koju plovimo," rekla je.
Dakle, to je bilo to. Predstavljanje novog dizajna. Dakako, svaka će pivovara s novim izgledom svoga proizvoda javnost upoznati na svoj način. Jedna će se zadovoljiti bilbord kampanjom koja tvrdi da smo, zahvaljujući novoj boci „još čvršće zajedno", druga će šeretski namignuti: „još bolje paše iz nove flaše", jedna će vizualni identitet redizajnirati tako da ga ni rođena majka ne prepozna, drugi će samo ovlaš stilizirati prepoznatljivi image, tek toliko da se zadovolji standard po kojem se vizual osvježava toliko i toliko puta u jedinici vremena...
A što je napravila Karlovačka pivovara, hrvatska akvizicija planetarnog Heinekena? Glancanje izgleda Karlovačkog piva, perjanice proizvodnog asortimana, iskoristila je naprosto da počasti svoje prijatelje i prijatelje njihovih prijatelja, poslovne partnere, cehovske poslenike, ljude koji nešto znače u svijetu piva, u svijetu biznisa, u svijetu marketinga, u svijetu zabave, javnog i kulturnog života... Da ih počasti finim pivom, veoma dobrom zabavom i sjajnim scenskim performansom sa Sandrom Bagarić, kvartetom harfi i, naravno, sirenama.
Da je to bila dobra odluka svjedoči ugodna, opuštena atmosfera koja je vladala kućom umjetnosti. Svjedoči o tome i broj od čak šest stotina gostiju, koliko su izbrojali organizatori. Valjda nijedan celebrity, koji je tog dana mogao ostati u Hrvatskoj, nije otišao nikamo, e kako bi mogao prošetati crvenim tepihom Laube... eno Mrleta, moramo se s njime slikati, eno Tarika, eno ovog, eno onog... na kraju, neke su javne face prišle za naš stol slikati se s ekipom Pivnice, jer nismo ni mi baš mačji kašalj...
U prostornoj galeriji vrvjelo je od televizijskih kamera, mikrofona i fotoaparata, te je promocija novog imagea Karlovačkog dobila lijep medijski prostor. No, mediji su se uglavnom bavili glamurom dogodovštine i nastojali pobrojati što više celebrityja, koji su se nizali pred crvenim zidom s logom Pivovare, strpljivo podnoseći nebrojena škljocanja aparata reportera, agencijskih poslenika i namjernika. I nisu spomenuli niz detalja, koji su nam izmamili osmijeh odobravanja, kao što je štos s točenjem piva - do predstavljanja nove boce u čašama, a nakon toga isključivo u - novim bocama, kao što je logistička dosjetka s osiguranim parkingom i kuponom za besplatnu vožnju taksijem, kao što je zgodno poklon pakovanje nove boce za svakog sudionika i paketić pivskih kolačića na bazi pivskog tropa, koje proizvodi karlovačko veleučilište, ili kao što je sjajno, ukusno i praktično posluženje za švedskim stolom, za koje se pobrinuo Catering Kvatrić... Pa, evo, mi to spominjemo.
