Etiketa rezanog piva Skalák iz češke pivovare Malý Rohozec zaradila je nominaciju za antinagradu „Seksistička svinja" koju u okviru kampanje protiv seksizma dodjeljuje pokret Nesehnutí. Pivopijama se ove etikete sviđaju, ali feministice bjesne. Stručnjaci također smatraju da etikete narušavaju etički kodeks pivara.
Pivo Skalák našlo se među devedeset ovogodišnjih kandidata za titulu Seksistička svinja. Ove godine glasovat će se u tri kategorije, koje ukazuju na razne pojavne oblike seksizma u reklamama, ističe predstavnica pokreta Kristýna Pešáková.
Pivovara Rohozec prvu je nominaciju uknjižila još 2009. godine, a goluždrave tete na etiketama piva iz ove pivovare našle su se još ranije - 2007. godine, kada je uvedena novost u proizvodnom programu - rezana jedanaestica. Od toga vremena izbor djevojaka koje krase etiketu višekratno je promijenjen, naime, svako godišnje doba donosi novu drugačije (ne)obučenu crnku ili plavušu. Ove godine pivovara je organizirala i natjecanje „Budi na pivu" a nagrada je pivska renta.
Osim feministicama, polugole djevojke na pivskim etiketama ne sviđaju se ni Češkom savezu proizvođača piva i slada, koji je na kraju podnio tužbu Aganeciji za reklamu, o čemu smo već pisali u članku Kome smeta golišava žena. Ni arbitražnoj komisiji etikete se nisu svidjele. „Osudili smo nisku razinu te kreacije i općenito način posredovanja poruke proglasili posrnulim," stoji u njihovom zaključku.
No, uprava pivovare stala je iza svojih etiketa. „Dopuštamo da su ove etikete u odnosu na pivo vrlo netradicionalne, ali treba uzeti u obzir, da smo, kad smo rezano pivo puštali na tržište, bili u tome jedini," rekao je direktor pivovare František Jungmann.
U pivarskom cehu se boje da ove etikete ne naškode struci. „Imamo etički kodeks, koji nas treba braniti od napada raznih protualkoholnih lobija. Oni bi htjeli uvesti licenciranu prodaju, razne zastrašujuće natpise poput onih na cigaretama, i razna druga ograničenja, koja ponegdje već postoje," upozorava predsjednik Saveza Jan Veselý. Etički kodeks zabranjuje bilo kakvo korištenje djece u reklamama, zabranjuje prikazivanje obitelji, majki, a također i seksualni podtekst, uključujući i djelomičnu golotinju. „Pivovara Rohozec nije član našeg udruženja, i ne možemo je prisiliti na uklanjanje etiketa. No, razgovarali smo s gospodinom Jungmannom i njegov stav nam se ne dopada. Ne želimo da završimo kao Francuska, gdje se na televiziji ne smije reklamirati ni vino," dodaje Veselý.
