Tanka je linija koja u slučajevima korištenja ženskog lika u reklamiranju robe široke potrošnje dijeli ugodni prizor koji proizvodu pomaže da dođe do kupca od neukusne zloupotrebe i seksizma. Tanka je, ili je uopće nema. Najnoviji slučaj dolazi iz Praga, odnosno iz pivovare Bakalář iz Rakovníka.
„Proteklih tjedana po čitavom su se Pragu pojavili jumbo plakati i druge vrste reklama za pivo Pražačka iz pivovare Bakalář u Rakovníku. S panoa se smiješi raskošnih grudi, obučena u stiliziranu narodnu nošnju, a u svakoj ruci drži po dvije krigle piva s bogatom pjenom. Panoi su svuda – u zračnoj luci, na tramvajima, a mnoge je nemalo uznemirila,“ pišu ovih dana češki portali. Idu i dalje: „Jasno je da upotreba ženskih atributa u reklami mnogima izgleda kao odlična ideja. U pivovari iz Rakovníka odlučili su zaigrati na najniže strasti, što je za današnje vrijeme posve neprimjereno. Rezultat je neukusna i bedasta reklama, koja pivovari zasigurno neće privući nove potrošače. Teško je, naime, vjerovati da će i najzatucaniji pivopija po Pragu tražiti pivo pivovare iz Rakovníka samo zato što je na tramvaju vidio prsatu ženu.“
Zapravo su na upitnost ove reklame upozorili građani još krajem prošle godine, kada je nezavisna arbitražna komisija RPR morala odlučivati o pritužbama stranih turista na billboard na praškom aerodromu, na kojem uz nasmiješenu pivaricu predimenzionirane biste stoji i slogan Two in one. Double fun, ali je zaključila da reklama nije prekoračila granicu dobrog ukusa. No, komisija je upozorila na sve veće pritiske na strožu regulaciju reklama alkoholnih pića i dodala da „upotreba motiva koji su sve češće razlog pritužbi može ubrzati donošenje strože regulative.“
Komisija je pri odlučivanju imala na raspolaganju i objašnjenje pivovare, koja odriče bilo kakve seksističke konotacije svoje reklame i opisuje ženu kao dražesnu konobaricu, kakvu možete sresti u pivnici, a njezin raskošni dekolte potpuno nje primjeren predodžbi krčmarice u klasičnoj češkoj pivnici. Dodaju da ovu marku piva proizvode od 2004. godine i da se od tada neprestano u Pragu i drugdje mogu vidjeti plakati poput ovih koji su uzburkali ćudoredne duhove. Na raznim mjestima zračne luke Václav Havel plakati se nalaze još od 2015. godine. „Potpun o isti lik imaginarne mlade žene nalazi se i na etiketi našeg piva, koje se izvozi u više od deset zemalja, gdje ju je vidjelo na stotine tisuće stranaca i nikad nismo dobili nijednu primjedbu na ćudorednost ilustracije.“ navodi pivovara u svoju obranu.
Reklama je nominirana i na „antinagradu Seksističko svinjče (Sexistickké prasátečko)“ ali ni tamo nije „uspjela“ to jest, nije proglašena seksističkom svinjom. Titula Seksističko svinjče dodjeljuje se već deset godina s ciljem borbe protiv seksizma u Češkoj republici. Laureati su bile banke, proizvođači bijele tehnike, noževa, računala i zavjesa, instalateri klimatizacije u automobile, burza rada, pa i političke stranke i fakulteti (šumarstvo Brno), a u užem izboru dva su puta bile i pivovare. Već prve godine, 2009. na drugom mjestu bio je plakat veletrgovine alkoholnim pićem na kojem gola žena nosi keg piva, a prošle godine također na drugom mjestu bila je reklama pivovare Modrá hvězda.
Za one koji žele znati ama baš sve:
