Kada je ljetos započela cjelonjujorška distribucija piva po imenu Luna Lager u bocama od 0,66 litara i ograničene količine bačava u probranim pivnicama, neupućenom se moglo učiniti da je stigla još jedna pomodna novotarija tipa „pivo punog mjeseca," ali nije. Ovo je puno jače. To nije pivo pune lune, nego pivo luna parka.
Ovo je pivo inspirirano otvaranjem novog luna parka u Coney Islandu, i njime tamošnja pivovara Shmaltz Brewing Company obilježava taj povijesni trenutak, koji je žiteljima južnog dijela njujorškog Brooklyna - dakako, ne samo njima - podarila tvrtka Zamperla USA, kao koncesionar zabavnog parka. Zapravo se radi o obnovljenom povijesnom luna parku, koji je tamo djelovao od 1903. do 1946. godine. Zna li se da je luna park u veljači otvorio gradonačelnik New Yorka Michael Bloomberg, postaje jasno da se ovdje ne radi o pukoj „seoskoj priredbi," pa ne treba čuditi ni potez lokalne pivovare, koja je skuhala posebno pivo baš za tu prigodu, dodajući tako novi - sedmi biser u nisku svojih specijala iz serije Coney Island Craft Lagers. Taj niz pivskih specijala sračunat je na potporu revivala zabavnih parkova, koji su jedna od najupečatljivijih značajki Coney Islanda. To je naime stambena i zabavišna četvrt na jugu Brooklyna u New Yorku. Nekada je to bio otok uz jugozapadnu obalu Long Islanda, a danas je to poluotok i njegov sastavni dio. Tamo je smješten njujorški akvarij, a četvrt je puna zabavišta, restorana, izložbenih prostora i šetnica uz pješčanu obalu. Nekada su u Coney Islandu bila četiri luna parka, a jedan od njih sada je obnovljen.
Inače, pivovara Shmaltz Brewing Company cijelu je seriju Coney Island Craft Lager posvetila izgubljenim oblicima američke popularne kulture u povijesnom okružju južnog Brooklyna. Sva dosadašnja piva iz ove serije - Coney Island Lager, Albino Python (bijeli udav), Sward Swallower (gutačica mačeva), Mermaid Pilsner (sirena), Human Blockhead (Tough as nail lager - lager tvrd kao čavao) i Freaktoberfest, imaju svoje priče i referiraju se na neke od točaka ili likova iz lokalnih luna parkova i cirkusa.
Pivovara Shmaltz Brewing Company utemeljena je 1996. godine u San Francisku, a njeno prvo pivo - HeBrew - skuhano je u ukupnoj količini od sto sanduka, a sve je rađeno ručno, uključujući i lijepljenje etiketa - otkačenih psihodeličnih slikarija Matta Polasheka, kućnog dizajnera, koji potpisuje i sve ostale etikete. Ime piva, koje vješto i duhovito spaja Hebreje i izraz za kuhanje piva (brew) brzo je postalo hit, pa je do sada podano osam milijuna boca. Pivovara je nastavila s duhovitim reminiscencijama na židovsku kulturu i tradiciju, pa je Hebrew serijal brzo dosegao dvocifreni broj pivskih specijala, a pivovara je postala respektabilan faktor u branši, osvajajući važne poslovne nagrade, pa i one za najbrže rastuće poduzeće i za brend godine. Lani, proslavljajući 13. rođendan, plasirali su pivo Hebrew 13 Jewbelation Bar Mitzwah (opet igra riječi sa Židovima - Jew). Bar Micva dakako nije izabrana slučajno za naziv piva, jer je to kod Židova obred stupanja dječaka u svijet odraslih, dosezanje „vjerske punoljetnosti," a proslavlja se kad dječak puni 13 godina. Bilo je to (naravno) trinaesto pivo iz Hebrew serijala, a predstavljeno je na lanjskom američkom pivskom festivalu GABF (Great American Beer Festival). Treba li uopće reći da je pivo kuhano s trinaest vrsta slada i trinaest vrsta hmelja i da ima 13 posto alkohola?
