Ruska pivska reklama

Europa   |   P. N.   |   27.03.2019.     489

Ruska pivska reklama

S Rusima će većina, onako prvoloptaški povezati jedino votku, a piva bi se sjetili tek rijetki. No, u Rusiji je pivo odvajkada prisutno i popularno, pa je tako dugačka i povijest reklame za pivo na ruskom tlu. Češki portal Extra Story napravio je galeriju povijesnih ruskih reklama za pivo.

Prvi spomen prisutnosti piva u toj pregolemoj zemlji pronađen je tijekom iskapanja u srednjevjekovnom Novgorodu, na zapisima na svicima od brezove kore. Jedan od tih zapisa govori o opojnom piću od meda i piva, koje je bilo veoma cijenjeno, pa je čak služilo i za plaćanje poreza. Pivo i medovina bili su ritualna pića, pripremana za cijelu zajednicu i za veće religijske obrede. U 9. stoljeću pivarstvo je bilo rašireno u Kijevskoj Rusiji i okolici Novgoroda, a u carskom proglasu iz vremena Ivana III. (15. stoljeće) objavljeno je da pravo kuhanja piva prisvaja država. Car Boris Godunov (1598.-1605.) uveo je porez na hmelj i slad, a također je uveo prvu rusku prohibiciju, donijevši takozvani suhi zakon. Zbog gladi zabranio je, naime, korištenje žitarica za proizvodnju alkohola.

Dakle, Rusi su i pivopije i to duge povijesti i velike tradicije. Prema jednoj studiji u Rusiji više od polovice stanovnika ( 57 posto) pije pivo, a najviše konzumenata spada u dobnu skupinu od 25 do 45 godina. Trećina pivopija izjavila je da pivo pije najmanje jednom tjedno, a najradije piju pivo iz staklene boce. Najtraženije domaće marke su Baltika, Zhigulevskoye i Klinskoye. Trenutno se u Rusiji popije prosječno 77 litara piva po glavi stanovnika, što je upola manje u odnosu na najveće svjetske pivopije Čehe, a potrošnja je u silaznoj putanji. Rekordna potrošnja od 81 litre per capita zabilježena je 2007. godine. To je, dakle, negdje oko hrvatske prosječne potrošnje.

Veliki svjetski grači ovladali su i ruskim tržištem piva, pa je tako vodeća ruska pivovara Baltika danas u sastavu Carlsberga, a proizvodi piva Baltika, Zhigulevskoye, Carlsberg, Tuborg, Bolshaya Kruzhka, Asahi, Nevskoe. Slijedi SUN InBev (Kursk, Ivanovskaya Pivarennaja, AO Bavaria, Klinsk) s markama Bavaria, Dovgan, GeorgievskoeKlinskoe, pa pivovare grupe Heineken (Petrohrad, Chabarovsk, Patra, Novotroitsk, Baikal Brewing ) koje kuhaju piva Bočkarev, Ochota, Oblomov. Turska pivarska grupa Efes Russia (Amstar, Krasnij Vostok, Moskva) u svom proizvodnom programu ima marke Sokol, Belij Medved, Krasnij Vostok, Gold Mine, Starij Melnik, Efes, Green Beer, SABMiller (Vladivostok, Kaluga) Studenoe, Tri Bogatyrija, Zolotaja Bočka, Miller, a pivovara Ochakovo (Moskva) piva Kaltenberg, Ochakovo i Stolichnoe.

Komentari


Podijelite ovaj članak




ArhivIzreke o pivu

Nacrtaj mi krigl

Dieter-Nicaise - Loranne 2- s. 23
Dieter-Nicaise - Loranne 2- s. 23





Najnovije iz kategorije Europa