BUDWEISER VS BUDWEISER

Rasplitanje pivskog gordijskog čvora

  Europa         P. N.         29.10.2024.
Rasplitanje pivskog gordijskog čvora

Sigurno znate da piva koja na etiketi imaju natpis Budweiser nisu sva ista. Postoji, naime, češko pivo Budweiser Budvar i američko pivo Budweiser, ponekad i s nazivom Bud. Možda vam, kao i meni, ide na živce kad češki Budweiser (čitaj: Budvajzer) izgovaraju kao Badvajzer, a možda to i sami radite. Pritom nimalo ne pomaže to što su obje etikete crveno-bijele, pa iako se piva prodaju u staklu različite boje (američko u smeđoj, a češko u zelenoj boci), to će malo koga izvesti iz konfuzije, a kaos dodatno potpiruje činjenica da se u raznim zemljama pojavljuju marke Bud, Budweiser, Budvar, Budějovický Budvar ili Budweiser Budvar, i u zadnje vrijeme i Chechvar.

Ovo šarenilo brendova ne znači da je na tržištu šest različitih piva, nego su i dalje dva, a nova imena rezultat su sudskih rješenja, jer se diljem svijeta, već više od jednog stoljeća v ode sporovi o pravu korištenja imena i znaka. U najkraćem, stvar je ovakva: njemački iseljenici Anheuser i Busch u Americi su pokrenuli proizvodnju piva koje su ne samo skuhali po uzoru na pivo koje su pili kod kuće u Europi, pivo Budweiser Budvar iz Čeških Budějovica (Budweis je njemačko ime češkog grada Budějovica), nego su mu nadjenuli i isto ime. Tako su krajem 19. stoljeća u Americi i u središnjoj Europi postojala piva istog imena, ali o tome se ništa nije znalo dok i jedni i drugi nisu počeli izvoziti na onaj drugi kontinent i dok se dva piva nisu počela susretati na istom  tržištu. No, tada se ispostavilo da je američko pivo, koje je bilo očigledna kopija onog češkog (a pivari su to i javno rekli, pa i na sudu), bilo uredno registrirano u uredu za patente, pa se pravo korištenja imena i znaka rješava na sudu, i uvijek s neizvjesnim ishodom.

Česi su se nadali da će regulativa Europske unije spor riješiti jedinstveno za svih 27 zemalja zajednice, ali šipak, ni to ne ide, pa se za svako nacionalno tržište vodi poseban postupak. Sada češki Budějovický Budvar (Budweiser Budvar) pokušava na razliku između svoga i istoimenog američkog brenda ukazati i reklamnom kampanjom, kreiranom za tržište Velike  Britanije.

Evo što o tome piše portal Novinky.cz:

Češki Budweiser Budvar pokrenuo je kampanju u Velikoj Britaniji kako bi tamošnjim potrošačima piva objasnio da je Budvar lager čeških korijena, da ne pripada nikakvoj korporaciji i dakako nema nikakve veze s masovnim američkim pivom Bud.

Pivovara je za ovu svrhu odabrala vanjske prostore kao glavni medij. „Na ulicama se pojavljuju veliki reklamni panoi koji jasno razlikuju naš autentični češki lager od američkog imenjaka. Ne možete ih previdjeti, kao što ih ne možete ni zamijeniti", stoji u priopćenju. Također će biti akcija na prodajnom mjestu, degustacija, off-shelf komunikacija i puštena je u prodaju ograničena serija limenki.

U međuvremenu, Budvar će na društvenim mrežama komunicirati s ljubiteljima piva koji su "žedni" znanja kroz mješavinu zabavnih činjenica, neobičnih kvizova, interaktivnih igrica.

Velik dio kampanje također leži u PR-u. Od promicanja upotrebe prvoklasnih lokalnih sastojaka – uključujući žatečki hmelj i moravski slad – do najboljih pivarskih praksi koje su ključne za stvaranje izraženijeg i dubljeg okusa, Budvar želi osigurati da pivopije znaju da je njegov lager češki izvornik.

Sljedeća razina kampanje je izazov pod nazivom Unmistakably Us (Not U.S.), koji ima za cilj još više naglasiti češko podrijetlo brenda i podržati one ljude koji su sudbinom ili previdom dobili imena vrlo poznatih ljudi.

Pivovara poziva one koji imaju ista imena kao i njihovi poznati američki imenjaci da se prijave. Uspostavio je 24-satnu telefonsku liniju i pretinac za e-poštu širom zemlje (unmistakably.us@mccann.com). Također planira održati Imenjačku noć na kojoj svatko tko dijeli ime s velikom američkom zvijezdom može ispričati svoju vlastitu, jedinstvenu priču. Svaki imenjak tada može biti primljen u digitalnu dvoranu slavnih. Michael Jordan iz Hertfordshirea, Julia Roberts iz Bedfordshirea i Dwayne Johnson iz Glasgowa već su na popisu, no dodaje ih se još – poput Taylor Swift iz Tauntona ili Kylie Jenner iz Kilmarnocka.

Za one koji žele znati više

Još svađe oko Budweisera

Budweiseru nova pobjeda protiv Budweisera

Kako zapravo stoje stvari s budjejovičkom zaštićenom markom?

Za one koji žele znati sve

Rat pivskih svjetova

Tagovi

Pivo   Budweiser   Budvar   Bud  


Najnovije iz kategorije Europa




Naše web stranice koriste kolačiće kako bi Vama omogućili najbolje korisničko iskustvo, za analizu prometa i korištenje društvenih mreža. Za više informacija o korištenju kolačića na ovim stranicama, kliknite ovdje.
Prihvaćam sve kolačiće