Parafrazirajući poznati reklamni slogan danske mega pivovare, mogli bismo reći: Probably the best christmass jumpers in the world. Naime, igrajući se internetskom kulturom i nogometnim nasljeđem brenda, Carlsberg je predstavio svoje novo, ograničeno izdanje božićnih džempera – u zelenoj varijanti za navijače domaće momčadi i u plavoj za goste.
U suradnji s kreativnom agencijom Fold7, ova promidžbena kampanja britanske pivovare Carlsberg Marstons predstavlja zaokret u tradicionalnom lansiranju nogometne opreme koristeći kao prvi u svijetu pletene proizvode, što je opet u skladu s pripremama za Božić. Ovi posebni džemperi imaju karakteristični prepoznatljivi Carlsbergov logo i list hmelja kao značku kluba za proslavu jakih veza brenda s nogometom.
Džemperi se predstavljaju serijom videa na društvenim mrežama koji prikazuje modele u prepoznatljivim pozama nogometaša koji proslavljaju uspjeh. Obožavatelji će imati priliku osvojiti jedan od ovih rijetkih božićnih džempera putem online natjecanja na kanalima društvenih medija brenda. Potrošači na ASDA Online također će imati priliku osvojiti džemper u digitalnoj nagradnoj igri.
Uz predanost robne marke i CMBC-a odgovornom konzumiranju alkohola tijekom Božića, komplet dolazi u dvije različite varijante: zeleni Carlsberg Danish Pilsner komplet „domaće momčadi“ s brojem 12 za 12 dana Božića, kao i plavi „gostujući“ komplet za one koji slave Božić izvan kuće, s 00 na poleđini, koji potiče vozače da odaberu Carlsberg 0,0 bez alkohola.
Sam Johnson, voditelj marketinga, rekao je: “Imali smo nevjerojatan odgovor naših pratitelja na maketu Carlsbergovog božićnog džempera koji smo podijelili prošle godine, a ove smo godine željeli našim obožavateljima dati rani božićni dar lansiranjem prave stvari .
“Carlsberg ima tako snažnu povezanost s nogometom i željeli smo to proslaviti s ovim fantastičnim božićnim džemperima, zadržavajući pritom smisao za humor po kojem je brend poznat. S ‘pletenim lansiranjem’ u bojama našeg klasičnog Carlsberg Danish Pilsnera i našeg bezalkoholnog Carlsberga 0.0, osiguravamo da se svi mogu uključiti i odgovorno uživati u blagdanskoj sezoni.”
