Već smo pisali o fenomenu permanentnih akcijskih sniženja cijena piva u Njemačkoj, u kojima se gajba s 20 politrenih boca dobrog piva zvučnog imena prodaje i ispod 10 eura. Sada na tržište dolazi pivska robna marka trgovačkog lanca Rewe sa stalnom (dakle ne akcijskom) cijenom od 11.99 za gajbu. Paradoksalno je da pivo nosi svemirsko ime – Kosmonaut, a prodaje se uz banalno prizemljenu cijenu.
Trgovac hranom Rewe predstavio je novo piće vlastite robne marke pod nazivom Kosmonaut. Prvo pivo je Helles, koje je dostupno isključivo u istočnonjemačkim Rewe trgovinama. Pivo se proizvodi u pivovari Mauritius u Zwickauu, objavio je lanac Rewe na svojoj web stranici.
Ovim proizvodom Rewe odgovara na kontinuirano visoku potražnju u segmentu svijetlog piva, koje je sada druga najpopularnija vrsta piva u Njemačkoj nakon Pilsa, s tržišnim udjelom od preko deset posto. Za razliku od Pilsnera, cijena Hellesa je znatno viša: od 2019. godine oko 80 posto gajbi s po 20 boca od pola litre prodano je za 15 eura ili više. S prodajnom cijenom od 11,99 eura za gajbu od 20 x 0,5 litara, Rewe se pozicionira s Kosmonaut Hellesom znatno ispod ove razine.
„Namjerno smo odabrali pivo Helles. Stil piva u kombinaciji s vrlo atraktivnom cijenom daje našem Kosmonautu jedinstvenu prodajnu prednost među konkurencijom“, kaže Stefan Hörning, izvršni direktor Rewe Ost. Nova privatna robna marka bit će predstavljena u Rewe trgovinama u Berlinu, Brandenburgu, Mecklenburgu-Zapadnom Pomeraniji, Saskoj, Saskoj-Anhaltu i Tiringiji. Lansiranje na tržište bit će popraćeno marketinškim mjerama na Instagramu, Facebooku i TikToku, kao i putem Rewe Kosmonaut web stranice.
Podsjetimo se:
