Pregled tržišta u Hrvatskoj

Pivo je jedno od najpopularnijih i najstarijih alkoholnih pića, koje potrošači konzumiraju u gotovo svakoj zemlji i gotovo u svakoj prilici. U razdoblju decembar 2012. - novembar 2013., hrvatski potrošači su smanjili kupovinu piva za potrebe domaćinstva odnosu na prethodni period, te je zabilježen količinski i vrijednosni pad kategorije. Piše regionalni časopis InStore.

Broj domaćinstava koja su kupovala pivo je neznatno manji (3%), dok se učestalost odlazaka u kupovinu piva smanjila za 7%. Čak 89% hrvatskih domaćinstava je kupilo pivo bar jednom u posmatranom razdoblju.

Obično pivo se u tom periodu kupovalo rjeđe i kupovala se manja količina po jednom odlasku u kupovinu (oba pokazatelja su zabilježila pad od 5%). Vodeći brend ovog segmenta je smanjio tržišni udio u odnosu na prethodno razdoblje, te iznosi 29%. Vodećih pet brendova zauzima 68,5% tržišta (vrijednosno), što ukazuje na slabiju koncentraciju i mogućnost osvajanja prostora ostalih igrača na tržištu. Holsten, brend s najvećim rastom, značajno je povećao frekvenciju i volumen po kupcu između posmatranih razdoblja. Vodećih pet brendova (abecednim redom) su: Karlovačko pivo, Löwenbräu, Osječko pivo, Ožujsko pivo i Pan. Trgovačke marke drže manji tržišni udio nego na ukupnom FMCG tržištu i bilježe pad udjela u običnom pivu. Devet posto od ukupnog iznosa potrošenog na obično pivo odnosi se na proizvode kupljene na akcijama.

Negativan ishod za radlere je posljedica smanjenja broja kupaca u tom segmentu za 14%, u odnosu na prethodno razdoblje. Hrvatska domaćinstva su kupovala veće količine radlera po kupovini, ali su to činila znatno rjeđe (intenzitet kupovine manji je 9%). Lider segmenta drži 36%, a top pet brendova drži 74% vrijednosnog udjela. Vodeći brend je povećao tržišni udio. Deep je brend s najvećim rastom u posmatranom razdoblju.

Uprkos tome što drži mali udio, uspio je privući nove kupce. Top pet igrača su (abecednim redom): Karlovačko pivo, Osječko pivo, Ožujsko pivo, Pan i Union. Trgovačke marke su znatno povećale udio u segmentu radlera. Sve jači utjecaj promocija u ovom segmentu predstavlja 17% ukupne vrijednosti.

Izvor: InStore