Veliku frku napravila je lokalna craft pivovara Kopytov iz sibirskog Bamala, kad je svoje pivo Prijanik Imperial Stout plasirala na tržište s etiketom na kojoj je fotografija žene „zauzdane“ sadomazohističkim pomagalom.
Pritom pivovara tvrdi da iznimno cijeni žene i da sporna etiketa nipošto nije znak njihova omalovažavanja, kako to0 tumače kritičari, a svoje pivo opisuju kao „aromatski tsunami cimeta, klinčića, anisa, crnog papra i smreke.“ O tome kritičari, uopće ne govore, njih je zasmetala etiketa, a vijest je po svijetu proširio BBC News.
Na neprimjerenost etikete prva je upozorila modna kreatorka Julia Šlijachova iz Peterburga, koja kaže da ženbsko lice, koje je zauzdano kuglom tradicionalnog ruskog medenjaka prijanika, po kojem je pivo i dobilo ime, izravno upućuje na prakticiranje BDSM-a. „Dodaje da je to prikaz nasilja nad ženama, te da je etiketa uvredljiva i opscena.“ Stoga je podnijela žalbu ruskoj agenciji za borbu protiv monopola, u čijoj je nadležnosti trgovačka i marketinška praksa gospodarskih subjekata.
Pivovara se brani tvrdnjom da poštuje žene i da preferira humor, umjetnost i sve što uz to ide. Regionalna podru7žnica protumonopolne agencije odlučila se na vrlo dvojben potez – pokrenula je online anketu na ruskoj socijalnoj mreži VKontakt, što je izazvalo žestoke reakcije niza institucija.
Na kraju je i tako čudno odabran način donio poštenu presudu, kojom je etiketa odbačena. Naime. od 28.135 glasača 58 posto bilo je protiv opscene sadomazohističke etikete, pa ona ipak neće biti na budućim šaržama ovog pivskog specijala, kojemu je pak dobra prodaja zajamčena, jer je bura oko sporne etikete donijela Prijanik Imperial Stoutu iznimnu popularnost.
