Potpuna golotinja, u kojoj se ništa ne vidi, sofisticirana je disciplina kinematografije, lifestyle magazina, ali i oglašavanja. Cilj je, naravno, što više pobuditi ljudsku znatiželju, a pritom ne uvrstiti se u kategoriju samo za odrasle koju vežu razna ograničenja. Sada tu igru isprobava i belgijska pivovara Stella Artois u kampanji za nefiltrirano pivo Au Naturel.
Kampanja je profinjena i jednostavna u isto vrijeme. Reklamira nefiltrirani lager u kojem uživaju parovi u prirodnom izdanju, to jest kao od majke rođeni, a kampanja se sastoji od bilboarda, video spota i ogromnog murala, na kojem razodjeveni par nazdravlja pivom u karakterističnim Stella Artois čašama, dok delikatne dijelove anatomije prekrivaju prozori, a iznad planinskih vrhova stoji natpis: Stella Artois Nefiltrirano Pivo od prirode.
Stella Artois je za snimanje spota i plakata angažirala naturiste a kampanju je realizirala reklamna agencija Mother London. Kampanja priča priču o sretnom usporenom europskom gradu u kojem stanovnici goli uživaju u pivu.
Pivovara kaže da je kampanja Beer au naturel pozicionirana da slavi autentičan i razgolićen način života. „Naša kampanja govori o istini o našem prirodno nefiltriranom pivu - lageru u njegovom najprirodnijem obliku“, izjavila je Meg Chadwick, viša voditeljica brenda u kompaniji Stella Artois Europe.
Produkcijska agencijia Anonymous Content producirala je TV spot od 30 sekundi s parafraziranom verzijom reklamne glazbe Stelle Artois iz filma Jean de Florette. Reklamu je režirala Autumn de Wilde koja potpisuje i reklame iz linije Samo zazto za Diet Coke.
Fotograf Nick Meek je za kampanju na bilboardima uhvatio prizore golišavih članova zajednice koji uživaju u aktivnostima od šetnje psa do šahovskih partija, sve uz čašu nefiltriranog lagera Strella Artois Au naturel.
„Ovako svježe i ukusno pivo zaslužuje kampanju koju doista ne smijete propustiti – pa zašto ne prikazati ljepotu toga što je pravo, autentično i au naturel?,” dodala je Meg je Chadwick.
„Naši belgijski majstori pivari odaju počast metodama proizvodnje piva iz prošlosti stvarajući ovaj nefiltrirani vrhunski lager,“ navodi pivovara Stella Artois na svojoj web stranici. Odsutnost filtracije omogućuje svježim okusima slada i Saaz hmelja da izbiju na površinu i naglase prirodan okus.
Nefiltrirano pivo Stella Artois au naturel sadrži 5% alkohola
