Samo što je završila zimska olimpijada, odmah su sve oči uprte u slijedeći planetarni sportski događaj - svjetsko prvenstvo u nogometu, što se ovog ljeta igra u Brazilu. Na tu manifestaciju pozornost skreće i pivarski gigant Anheuser Busch InBev, pokazujući svoju vezu s brazilskim nacionalnim nogometnim timom na uistinu bizaran način.
U portfolio kompanije spada naime i brazilska pivska marka Brahma, a u pivovari su se dosjetili kako povezati omiljeni pivski brend s domaćinstvom prvenstva u najvažnijem sportu na svijetu. U ožujku, dakle tri mjeseca prije početka svjetskog prvenstva na tržištu će se pojaviti limitirana količina piva po imenu Brahma Selecao Special, proizvedenog od ječma uzgojenog izravno na zemlji na kojoj su desetak godina trenirali reprezentativci Brazila.
„Brahma je službeni sponzor brazilske nacionalne vrste i oficijelno pivo svjetskog prvenstva u nogometu. Htjeli smo u to ime stvoriti proizvod, koji se odlikuje unutrašnjom povezanošću s reprezentacijom," rekao je Sergio Gordilho, kreativni direktor agencije Africa, koja radi marketing za Brahmu.
Nogometni kamp Granja Comary je nakon slavnog stadiona Maracana u Rio de Janeiru, najvažnije mjesto brazilskog nogometa, neprikosnovena ikona, a navijači ga smatraju svetim tlom. Brazilska reprezentacija najuspješnija je u čitavoj povijesti svjetskih prvenstava s ukupno devet medalja, od čega je pet zlatnih i u toj zemlji nogomet je u krvi svakog žitelja. Baš taj poseban odnos svakog Brazilca prema nogometu i prema mjestu na kojem trenira državni tim naveo je kreativce iz agencije Africa da ječam za pivo uzgoje na nogometnom terenu na kojem trenira reprezentacija. Dobili su dopuštenje nacionalnog nogometnog saveza, koji je kamp pregradio tako da se dio terena odvoji za sijanje ječma, a da to ne naruši ciklus priprema igrača. Agronomi su dva mjeseca pripremali tlo prije nego što je na njemu umjesto trave posijan ječam. U spotu koji govori o projektu piva iz šesnaesterca pojavljuje se i Luiz Felipe Scolari, slavni brazilski nogometni trener.
