Na predstavljanju novih piva ili na pivskim svečanostima pivovare obično angažiraju mlade i lijepe žene koje poslužuju goste. Sredovječni pivopije crvena lica i većinom okrugla trbuha, koji se pogrešno naziva "pivskim", zbog toga se isprva osjećaju nekako nelagodno, prilično su rezervirani i nisu naročito veseli. S vremenom, nakon nekoliko čaša piva otvaraju se, jer im se nekako čini da su odjednom postali privlačni svojim domaćicama. Je li to zabluda, ili samo potvrda jedne stare šale da je pivo generacijama ružnih ljudi pomoglo da osvoje ženska srca? Stvarno, pomaže li pivo ili odmaže u ljubavi? Istini za volju, u tom pogledu učinak piva nije nimalo različit od učinka vina i drugih alkoholnih pića. Naime, alkohol je sastojak pića koji djeluje na ljudski um i svijest, kao i na ostale sastavne dijelove ljudskog tijela. To su, kad govorimo o spolnosti, dijelovi ljudskog reproduktivnog sustava povezanog s hormonima.
Dijelovi ljudskog reproduktivnog sustava koje treba razmotriti s hormonskog stanovišta obuhvaćaju hipotalamus (dio mozga koji regulira brojne vegetativne funkcije), hipofizu i testise kod muškaraca, odnosno ovarij kod žena.. Hipotalamus, smješten u bazi mozga, glavna je kontrolna jedinica reprodukcijskih sustava kako u muškaraca tako i žena. Tu nastaje jedan od hormona, gonadoliberin (GnRH), koji besciljno luta kroz krv i dospijeva u hipofizu, malenu žlijezdu veličine zrna graška, gdje se sintetiziraju luteinizacijski hormon (LH) i folitropin (FSH). U žena LH i FSH odlaze u ovarij i tamo reguliraju proizvodnju ženskih hormona i jajašaca. U muškaraca odlaze u testise, gdje utječu na proizvodnju muških hormona i spermatozoida (sjemena). Prednji dio hipofize (adenohipofiza) proizvodi i prolaktin, hormon važan za rast grudi i proizvodnju mlijeka u žena, ali suzbija proizvodnju testosterona u muškaraca. U testisima intersticijske (Leydigove) stanice proizvode testosteron kao odgovor na LH i FSH. Naravno, testosteron ima mnogo utjecaja na tijelo, kao što su razvoj kostiju i mišića, pretvorba crvenih krvnih stanica i razvoj muških značajki: rast kose i dlaka po tijelu, dubina glasa i libido (spolna požuda). Testosteron se pretvara u dihidrotestosteron , koji djeluje kao receptor hormona u folikulu, usporava rast kose i postepeno izaziva ćelavost. Dakle što više testosterona to je ćelavost muškaraca izraženija.
Drugi, ključni sastojaci testisa su pasjemenik, sjemenovod i sjemenska vrećica gdje nastaju, i dozrijevaju spermiji. U testisima nastaju i drugi hormoni, kao ß-endorfin, sličan morfinu, i drugi opioidi. Prvi suzbija proizvodnju i oslobađanje testosterona, a nastaju i u hipotalamusu, gdje smanjuju proizvodnju GnRH, što se negativno odražava na hipofizu te muške i ženske spolne žlijezde. Tvari slične opioidima djeluju tako da izazivaju veselje.

Po svim mjerilima, ta je doza alkohola odgovarala ozbiljnom opijanju. Očekivano, razina se testosterona kod ispitanika smanjivala. Isto tako, druga je grupa znastvenika ustanovila (Steiner i sur., 1996., Alcoholism: Clinical and Experimental Research, 20, 1368) da nakon jednokratnog konzumiranja alkohola dolazi do smanjenje razine testosterona tijekom 96 sati. No, i opet nema razloga za paniku, jer je taj pokus bio izveden u laboratoriju na muškim štakorima, Njima je, u perinej, inicirano 3 g alkohola na kg tjelesne mase. To bi odgovaralo volumenu od 4 L piva koje bi pivopija težak 65 kg odjednom popio. Naravno da se tako nešto u stvarnom životu ne događa i da nema pivopije koji bi svoje pivo uzeo na način kako su laboratorijskištakori dobili alkohol.
Razina estrogena se u žena povećava ako konzumiraju do dva pića dnevno prije, a jedno nakon menstruacije. To bi moglo biti jedon od objašnjenja zašto konzumiranje alkohola pomaže protiv osteoporoze. Osim toga, brojni su istraživači dokazali da fitoestrogeni iz hmelja (posebno 8-prenilnaringenin) smanjuju valunge u žena tijekom menopauze. Isto tako, postoje mnoge publikacije koje tvrde da je hmelj koristan za žene koje žele povećati rast grudi. Međutim, Adriane Fugh-Berman s George Washington University School of Medicine, Washington, DC (Obstetrics & Gynecology, 2003, 101,1345) upozorava da za tu tvrdnju nema dovoljno kliničkih podataka, ali podsjeća da je 8-prenilnaringenin kao fitoestrogen pokazuje najveći potencijal među mnogim drugim sličnim molekulama sadržanim u dijetama za rast grudi. Ona također ističe da mnoge dijete za povećanje grudi sadrže supstrate koji potpomažu rast plijesni iz roda Fusarium koje proizvode zeralenon, potencijalni estrogen. No, pivari ne mogu iskoristiti ovo otkriće, jer oni izbjegavaju upotrebu slada onečišćenog takvim plijesnima, jer neki proizvodi njihovog metabolizma izazivaju prekomjerno pjenjenje piva ("gushing" ili "divlje pivo"), ili pripadaju nepoželjnim mikotoksinima. Postoje mnogi podaci o korisnom učinku fitoestrogena sadržanih u alkoholnim pićima, pa i pivu. No, većina studija ističe da je stvarna razina fitoestrogena u alkoholnim pićima preniska da bi imala očekivani učinak. Ipak, Judith Gavaler sa Sveučilišta u Oklahomi, tvrdi da postoji dovoljno takvih sastojaka u vinu, burbonu (američki viski od kukuruza) i pivu da bi ta pića mogla imati koristan učinak. Prema jednoj hipotezi, produženo uživanje pića koja sadrže takve sastojke izazvat će feminizirajući učinak. Prema drugoj, konzumentice s oštećenom funkcijom jetre neće moći metabolizirati te molekule, pa će ih njihov organizam izlučiti nepromijenjene.
Osim fiziologije važna je psihologija i društveno ponašanje. Nitko ne može sa sigurnošću pobijati da alkohol ne potiskuje jedan doživljaja drugim, najviše kod žena u stresu. Isto tako, alkohol može povećati agresivnost u nekih muškaraca, tj. ukloniti blokade koje sprječavaju neke od njih da se ružno ponašaju. Teško je povjerovati da muškarci sposobni za fizičko zlostavljanje žena postaju takvi zbog prisustva alkohola u organizmu. No, izgleda da alkohol može ukloniti mehanizam suzdržavanja od takvih ekscesa Je li to posljedica uklanjanja neke barijere ili stimulacija za djelovanje, odnosno jednog od nasljednih rizika prijenosa bolesti?
Postoje dokazi da uživanje alkohola tijekom muško-ženskog susreta ("spoja") potiče određena vjerovanja, čak i kod onih ljudi koji piju doista umjereno. Žene koje piju alkohol muškarcima su manje atraktivne iako izgledaju društveno emancipiranije od onih koje piju sokove (Journal of Aplied Social Psychology,, 1988, 15,1295).
Društveno nesigurni muškarci poslije uživanja alkohola pokazuju opuštenost u mješovitom muško-ženskom društvu ( Journal of Abnormal Psychology, 1980, 89, 213). Također je ustanovljeno (Addictive Behaviours, 1996, 21, 273) da se ženama koje uživaju alkohol njihovi muški partneri čine mnogo privlačnijim Kad oba partnera piju alkohol oni doživljavaju svoje partnere mnogo otvorenijim.
Nije moguće povezivati seks i pivo zato što pivo sadrži alkohol. Neki mlađi potrošači zaista piju da bi povećali svoju seksualnu samouvjerenost i oslobodili se, a to ih može dovesti do prekomjernog uživanja koje se može negativno odraziti na zdravlje, osobito ako su nervozni, emocionalno nesigurni, ili jednostavno ružni. Uz to postoji izravna veza između alkohola i seksualnog zlostavljanja. Prekomjerno konzumiranje slabi prosudbu. Podaci prikupljeni u SAD-u sugeriraju da je alkohol, u ne manje od 50% slučajeva, uzrok silovanja i seksualnog zlostavljanja. Nadalje, podaci pokazuju da se muškarci, između 18 i 30 godina, koji konzumiraju pet do osam pića, dva puta češće upuštaju u seksualne odnose od onih koji konzumiraju samo jedno do dva pića. Kod žena iste starosti, taj je omjer bio tri puta veći. To bi možda bilo u redu, kada bi svatko uključen u ovu statistiku definitivno želio seks pošto poto, ali poznato je da to nije baš tako, pogotovo u toj životnoj dobi. Naime, u takvoj se situaciji oni upuštaju u seks bez zaštite i to u seks s osobama s kojima to inače nikada ne bi učinili.
Dakle, eventualni koncept promicanja piva kao poticatelja seksualnosti, nema nikakvog smisla, iako su to neki zaista pokušavali. Tako se početkom 2000. g. na tržištu pojavilo pivo pod imenom Rethink iz Britanske Kolumbije, a navodno je sadržavalo trave za povećanje seksualne moći: ginseng i gingko. Na svakom pivskom čepu je bio otisnut broj koji je odgovarao seksualnom položaju iz Kama Sutre, i sve što je potrošač trebao učiniti bilo je "uzeti svoj afrodizijak", provjeriti broj, potražiti web stranicu i pronaći preporučenu gimnastičku pozu za sebe i partnericu. Ukratko, oni koji potražili tu stranicu nisu našli ni spomena o seksu. Bio je to samo reklamni trik.