Od 1. do 17. svibnja održat će se u Češkoj Svjetsko prvenstvo u hokeju na ledu. Shvatit ćete da je hokej Česima iznimno važna stvar, a ne treba posebno naglašavati da im je jednako, pa i više važno - pivo. Ove dvije stvari će, dakako, imati u svibnju skladan suživot, što se ne bi moglo reći za pivovare, koje od hokejaškog prvenstva puno očekuju.
Na bogat urod, odnosno obilato trženje za vrijeme odigravanja utakmica i njihovih televizijskih prijenosa računaju dakako sve pivovare, no tri će posebno dobro omastiti brke, jer imaju licence za točenje piva u dvoranama u kojima će se igrati utakmice. Prvenstvo se održava u Pragu i Ostravi, igra se dakle u dvjema dvoranama - praškoj O2 areni i ČEZ areni u Ostravi, s tim što će se u Ostravi točiti lokalni Ostravar, a u Pragu je pravo točenja podijeljeno između dviju pivovara - Staropramena, koji će se točiti u samoj areni i Krušovica, koje su dobile dozvolu za točenje pred arenom.
Poseban status ima plzenjski Prazdroj, jer je Pilsner Urquell sponzor češke hokejske reprezentacije. Krušovice su inače generalni sponzor hokejskog prvenstva svijeta, a Staropramen je službeno pivo O2 arene.
Iako je ovim četirima pivovarama, odnosno trima pivovarskim skupinama (Ostravar i Staropramen pripadaju istoj kompaniji, Molson Coors, Krušovice su u sastavu Heinekena Češka, a Plzenjski Prazdroj pripada skupini SAB Miller) zajamčena bogata žetva, sve su već započele raskošne reklamne kampanje, kojima animiraju pivopije i ljubitelje hokeja.
