Prva bilanca je napravljena. U Kijevu pivo ide odlično. U navijačkoj zoni u središtu grada prodano je već više od 200 tisuća litara. Tome se raduje prije svih danski koncern Carlsberg, koji je objavio ove brojke. Piše njemački Tageszeitung.
Carlsberg je jedan od glavnih sponzora Europskog prvenstva u nogometu. Kao takav, on je sveprisutan - na oglasnim panoima uz rub terena, na glavama navijača koji nose etiketirane perike, na pivskim štandovima na stadionima i navijačkim zonama i nakon utakmica, kad koncern predstavlja najboljeg igrača susreta.
Tu se Carlsberg predstavlja kao svjetska marka. No, u Ukrajini je riječ o još nečem drugom. Danci, do sada treći najveći pivar, polaže velike nade u pivsko tržište istočne Europe. Iz Ukrajine bi tako moglo ubrzo poteći u domicilnu kasu mnogo novca. Ukrajina je, naime, pivska zemlja. To je teško previdjeti. U centru Kijeva tijekom ljeta na svakom slobodnom komadiću trotoara stoje točionici na kojima se toči pivo i kvas - sladni napitak koji se ljeti prodaje i u Rusiji doslovce na svakom uglu. Stoga nije nikakvo čudo da su velike pivovarske kompanije nahrupile na ovu zemlju, čim im se pružila mogućnost.
Najveći pivovarski koncern na svijetu, američko-belgijski Anheuser-Busch InBev jednako je aktivan kao i Carlsberg. Od domaćih igrača jedini koji se s njima može natjecati je kijevska pivovara Obolon. Također i Rinat Achmetov, najbogatiji čovjek Ukrajine, ima velika očekivanja od tržišta piva. Njegov holding SCM prodao je udjele u gubitaškoj Sarmat Grupi južno-afričko-američkoj pivovarskoj kompaniji SAB Miller. Tako su najpoznatije ukrajinske pivovare odreda progutali međunarodni pivovarski divovi. Najpoznatije pivo u zemlji je Lvivske 1715, a i pivovara Slavutych, koja ga proizvodi pripada Carlsbergovu imperiju. Pa kad se u navijačkim zonama vesele činjenici da se uz sponzorsko pivo tu može kupiti i domaći pjenušavi proizvod, obično uopće nisu svjesni da je u boci također Carlsberg, iako to izvana tako ne izgleda.
Pivo domaćeg imena jeftinije je od onog sponzorskog, i to ne samo u navijačkoj zoni. Tu pivopija mora za politrenu kriglu izbrojati 20 do 25 ukrajinskih grivnji (do jednog eura). Čaša piva Lvivske 1715 stoji 15 do 20 grivnji. I na uličnim štandovima, i u kafićima i barovima možete birati između jeftinijeg domaćeg piva i skupljih međunarodnih marki.
Na svakom točioniku s više od jedne pipe možete vidjeti zašto je ukrajinsko tržište piva tako složeno. Za pivo ukrajinskog imena često ne treba izdvojiti više od 7 grivnji, a za premium pivo svjetskog glasa poput Staropramena ili Stelle Artois (Anheuser-Busch In Bev) ili Carlsberg ili njegove kućne marke Tuborg, valja iskeširati duplo.
Cilj je koncerna da na ukrajinskom tržištu zažive više cijene piva. Tek tada će se njihov angažman isplatiti. Kuhanje velikih marki piva u ukrajinskim pivovarama jednako je jeftino kao i kuhanje onih domaćih. Ukrajinski Carlsberg u proizvodnom procesu ne stoji ništa više od 1715. On se samo skuplje prodaje.
U navijačkim zonama to je do sada funkcioniralo sasvim dobro. Drugdje se navijački pivski bum baš i nije osjetio, misli Olga Nasonova iz potrošačke udruge Restaurant-consulting. Posebno su strani navijači uredno izbjegavali barove u centru grada. No, to se još može promijeniti. Naime, tek za tjedan dana će restorani istaknuti jelovnike na engleskom i instalirati televizore.
Ali, čim se maknete od strogog centra, teško ćete naći kafić koji prenosi nogometne utakmice. Dijelom je svakako i zbog radnog vremena ugostiteljskih objekata. Dok je u središnjoj Europi to uobičajeno vrijeme televizijskih prijenosa, u Ukrajini je to vrijeme neposredno pred zatvaranje lokala. Njihovi suncobrani, na kojima se iščitava ukrajinski pivski rat između Carlsberga, Anheuser-Buscha i Obolona, većinom su već zatvoreni.
I još jedna riječ o Carlsbergu i njegovom sveprisutnosti. Tko u Hamburgu pije u tamošnjim popularnim lokalima lokalne pivske marke, također zapravo pije pivo danskog koncerna. Naime, Hannen Alt, Holsten i Lübzer također pripadaju Carlsbergu.
Izvor: taz.de
