Slogan je, kažu knjige, krilatica, fraza, moto ili kratki skup riječi koji se koristi u političke svrhe ili za oglašavanje. Cilj mu je da čestim ponavljanjem bude zapamćen i postane prepoznatljiv. Slogani su česti u reklami za pivo, a kako ta zauzima ogroman prostor ukupnog marketinga potrebno je stalno izmišljati nove i nove, što zna biti iznimno zahtjevno i dati čudne rezultate – od komičnih do tragičnih.
Savršeno pivo za uklanjanje ne iz vašeg rječnika ove večeri. To je slogan koji se pojavio na limenkama i bocama američkog piva Bud Light (Budweiser iz pivovare Anheuser.Busch) u sklopu reklamne kampanje Up for Whatever. Nakon što je fotografija s ovim sloganom osvanula na Redditu i uzbunila svekoliku tamošnju zajednicu, svi su je kritizirali i prozvali Službenim pivom za kulturu silovanja, pisao je Independent.
Ispalo je to, eto, više nego nezgodno. Kad je već ostavljena mogućnost da se u reklami prepozna lascivni međuljudski odnos, onda je, naravno, nedopustivo odreći mogućnost negativnog odgovora. Neki drugi magovi marketinga, znajući kako je važno je znati reći ne, sugerirali su da se na pitanje hoćeš li pivo NE izgovara kao: kako da ne!
Sve u svemu, ima svakakvih slogana, pa ima i onih koji zaslužuju batine. Neki su, znamo, zaslužili, zabrane, društvenu kritiku i prijezir, neki su to dobili potpuno nezasluženo... Tako to ide – zahtjevi su enormni, jer je svijet preplavljen pivom, a svako bi se htjelo dobro prodavati i smatra da će mu u tome pomoći dobar slogan, a agencije koje ih smišljaju imaju kudikamo više narudžbi nego što imaju potencijala, invencije i duha, a prije svega imaju svijest da je konzument ovca s pamćenjem zlatne ribice i da mu nije teško prodati rog za svijeću. Pa dobre parole eksploatiraju do besmisla, prodajući ih svaki čas nekom drugom.
Ima i drugih problema. Globalizacija je toliko ispreplela tržišta da više nije nikakvo čudo da se slogani za pivovaru s jednog kontinenta smišljaju na nekom drugom, da jedna agencija kreira marketinški imidž više pivovara i proda im isti ili sličan slogan ili da neki slogan za pivovaru s kojom im je istekao ugovor naprosto ponude drugoj.
Malo smo pretresli riznicu marketinške mudrosti i napravili mali odabir da sami ocijenite čega tu sve ima:
Kaj buš ti, bum i ja – Pivo Kaj, Podravska pivovara Koprivnica (danas Carlsberg) – po meni jedan od rijetko dobrih slogana, koji efektno koristi lokalni govor.
Ti Biraš – pivo Pan – Pan Koprivnica
Pan – osvježi dan – Pan Koprivnica
Ovoga ti nema u Zagrebu – Hajdučko pivo, Carlsberg Koprivnica
Manje gorčine, više vedrine! – Pan Koprivnica
Žuja je zakon – Ožujsko, Zagrebačka pivovara
U dobrom društvu – Zagrebačka pivovara
Stvara prijatelje od 1892. – Zagrebačka pivovara
Žuja, jedino hrvatsko pivo s nadimkom – Zagrebačka pivovara
Došli smo ostaviti trag – Zagrebačka pivovara
Ostajemo di smo – Zagrebačka pivovara
Tri druga, tri čaše – Zagrebačke pivovare Daruvar, Karlovac, Zagreb (1971.–1977.)
Svoji na svome – Daruvarsko pivo, Pivovara Daruvar
Priroda i društvo – Staročeško, Pivovara Daruvar
Tako staro, a tako dobro – Staročeško, Pivovara Daruvar
Hladnije od drugih – Staročeško, Pivovara Daruvar
Staročeško – još starije nego što je bilo – Pivovara Daruvar, neformalni slogan iz kampanje za izbor slogana
Osvježite se uz Staročeško – Staročeško, Pivovara Daruvar
Prijateljstvo kroz stoljeća – Staročeško, Pivovara Daruvar
Pivo za osobe s KARAKTEROM – Staročeško, Pivovara Daruvar
Daruvarsko pivo je prvorazredno – 1940. Katalog Nacionalne izložbe umjetničke fotografije
Najbolje tek slijedi – Karlovačka pivovara
Idemo na Karlovačko – Karlovačka pivovara
Testirano na prijateljima – Karlovačka pivovara
Bolja strana dana – Karlovačka pivovara
Karlsbeer – pivo koje ispunjava vaše nade – Karlovačka pivovara
Jer i muškarci nešto zaslužuju – Karlovačka pivovara
Tko hoće srce veselo i živo, taj nek pije Karlovačko pivo – Karlovačka pivovara, slogan iz 1911.
Čuda su moguća – Karlovačka pivovara
Nije sve tako crno – Karlovačka pivovara, Osječka pivovara
Isti slogan pojavio se 2012. godine, gotovo u isto vrijeme u reklami za crno pivo dviju hrvatskih pivovara – Osječke i Karlovačke, a pokazalo se da je slogan zapravo inspiriran sloganom koji se, samo u lokalnom dijalektu (Ni sve tak črno kak zgledi ) već koristio u reklami za jednu mjesnu pivsku marku – točeno crno pivo Črni golf, koje je distribuirala Panonska pivovara Koprivnica.
Prvo hrvatsko pivo – Osječka pivovara – ovo je veoma diskutabilan slogan jer zbunjuje potrošače pošto oni iz njega zaključuju da je Osječka pivovara najstarija u zemlji, što ona nije.
Pusti priče, uzmi pivo – Osječko
Hrvatsko. Istarsko. Omiljeno pivo – Favorit, pivovara Buzet
Predobro – Favorit Buzet
Laško – jako dobro pivo – Laško
Moj trenutak, moj užitak – Laško
Sve je stvar ukusa – Laško
Znaš tko si, znaš što ćeš – Laško
Pijte priznano Laško pivo – na zdravje – Laško
Iskusnima je gajba uvijek puna – Laško
Laško je dugo vremena bilo svojevrsno domaće piva jer se ne samo redovito distribuiralo, nego i kuhalo u Hrvatskoj, a dostupne su nam bile i reklame srpskih i bosansko-hercegovačkih piva, iz kojih izdvajamo nekoliko upečatljivih slogana:
Svetsko a naše – MB pivo
Bez čiče nema priče – Jagodinsko
Ako nećeš žedan biti, probaj naše pivo piti – Tuzlansko
To je to – Tuzlansko
Onda je globalizacija mnoge svjetske marke pretvorila u domaća piva, pa smo njihove reklame susretali na svakom koraku. Recimo:
Ne štedi na vremenu – Amstel
Samo najbolje postaje Classic – Tuborg
Tuborg i Carlsberg su kod nas preko licenčne proizvodnje u Koprivnici prisutni od sedamdesetih godina, pa nam je dobro poznat onaj, vjerojatno i najslavniji pivski slogan na svijetu:
Carlsberg, vjerojatno najbolje pivo na svijetu – Carlsberg Koprivnica
Gut. Besser. Gösser.
To je jedan od iznimno efektnih slogana – kratak, jasan, duhovit... jedini je problem što nije originalan. Naime, austrijski pivar je foru sa stupnjevanjem pridjeva dobar (dobar, bolji...) i zamjenjivanjem superlativa imenom pivovare, preuzeo od svojih bavarskih kolega iz münchenske pivovare Paulaner. (Gut. Besser. Paulaner)
I šećer na kraju. Među najefektnije slogane, po mom vlastitom izboru, spada onaj iz kampanje češke pivovare Radegast iz Nošovica (danas u sastavu koncerna Plzeňský Prazdroj) koji glasi: Hvala Bogu, život je gorak! (Život je hořký. Bohudík.)
A za sami kraj i nekoliko slogana craft pivovara:
Crafted by stubbornness (Zanatski proizveli tvrdoglavi) – Zadružna pivovara Brlog Zadar
Bošnjak – pivo koje miriši na još – Bošnjak Sičice (Nova Gradiška)
Pivo koje priča priču – Pivovara 022 Šibenik
Vladar Zlatne doline – pivo Jozef pivovare Franz Pleternica
Pivo samo za prave mahere – pivovara Maher Zabok
Za one koji žele znati više:
Kako god završi, bit će hepiend
Možda će vas zanimati i ovo: