Počevši od 2026. godine bavarska pivovara Paulaner će sponzorirati budući Audijev tim Formule 1. Pivovara se fokusira na svoje bezalkoholno pšenično pivo Paulaner Weissbier 0.0%, s ciljem da pokaže da je moguće "slaviti i uživati u drugarstvu u motosportu, a istovremeno održavati temeljne vrijednosti visokih performansi, sigurnosti i odgovornosti". Cilj je, prema priopćenju münchenske pivovare, poticati sljedeću generaciju ljubitelja motosporta diljem svijeta.
„Oba brenda predstavljaju vještinu izrade, autentičnost i neumornu težnju za izvrsnošću“, naglašava Stefano Battiston, glavni komercijalni direktor budućeg Audi F1 tima. „Vrlo smo ponosni što surađujemo s budućim Audi F1 timom i veselimo se otvaranju novog poglavlja na međunarodnoj sceni“, naglašava Jörg Biebernick, izvršni direktor Paulaner Brewery Group, prenosi njemački portal Getraenke News.
Inače, pivarske kompanije i formula 1 vole se javno i dugo. I trenutno sponzorske ugovore u Formuli 1, kako na razini cijelog prvenstva tako i s pojedinim timovima ima niz firmi iz pivarskog biznisa. Globalni partner Formule 1 je Heineken®, a timove sponzoriraju brendovi poput Peronija i Estrelle Galicia.
Trenutni sponzori (sezona 2024./2025.)
- Heineken®: Nizozemski pivski div je globalni partner Formule 1 od 2016. godine. Njihov logo je vidljiv na stazama diljem svijeta, a sponzoriraju i naslov nekih utrka (npr. Velika nagrada Nizozemske, Velika nagrada Austrije). Njihova sponzorska aktivnost snažno je usmjerena na promoviranje odgovorne konzumacije alkohola kroz kampanju When you drive, never drink i nealkoholno pivo Heineken 0.0%. Heineken je također osobni sponzor vozača Maxa Verstappena.
- Peroni: Talijanski brend piva dio je sponzorskog portfelja, a trenutno je povezan s timom. Prije je bio sponzor Aston Martina.
- Estrella Galicia: Ovaj španjolski brend piva također ima prisutnost u F1, koristeći globalnu platformu za dosezanje milijuna fanova.
- Paulaner: Od 2026. godine, Paulaner će postati službeni dobavljač budućeg tima Audi F1 Team (koji će zamijeniti Sauber). Partnerstvo će se fokusirati na promociju svog bezalkoholnog piva Paulaner Weissbier 0.0%.
Kroz povijest Formule 1, mnoge su pivovare bile prisutne kao sponzori, uključujući Foster's Lager, Warsteiner, Budweiser (ovaj američki brend pojavio se na bolidima u samo nekoliko navrata, uključujući manje sponzorstvo Williamsa na tri godine početkom 2000-ih te na Ensignu 1981. za jednu utrku), Singha i Kingfisher (ovi azijski brendovi piva su također imali prisutnost kao sponzori F1 timova ili događaja), Michelob (imao je regionalni (američki) ugovor s timom Williams.)
S obzirom na sve strože propise o reklamiranju alkohola i rastuću popularnost bezalkoholnih pića, mnogi se sponzori sada fokusiraju na svoje bezalkoholne proizvode i poruke o odgovornosti.
