Ovogodišnje Olimpijske igre, što se održavaju u Parizu od 26. srpnja do 11. kolovoza, pratit će i brojne pivovare kao partneri nacionalnih olimpijskih odbora. Čak i na globalnoj razini Olimpijada, i to po prvi put u povijesti, ima pivskog sponzora (doduše bezalkoholnu Coronu Cero).
Partner Češkog olimpijskog odbora je gotovo četvrt stoljeća (od 2001.) bila nacionalna pivovarska jedinica Plzeňský Prazdroj (Pilsner Urquell), ali za aktualne igre ta je suradnja (privremeno) prekinuta. Prazdroj je krajem prošle godine objavio da neće pratiti Olimpijadu zbog odluke da sportaši iz Rusije i Bjelorusije mogu nastupiti pod neutralnom zastavom, no u Parizu će se u vrijeme igara ipak točiti češko pivo, i to – po onoj narodnoj: ako nećeš ti, hoće druge tri – ne iz jedne nego iz šesnaest pivovara. A pivoljupci umjesto industrije dobivaju craft!
Ova je vijest u medijima, a naročito na društvenim mrežama, odjeknula poput bombe, a pivovare koje su pristale „zamijeniti“ Prazdroj izvrgnute su uništavajućoj kritici. „Imate krvave ruke! Stavite Z na etiketu!“ nemilosrdno šibaju kritičari, a pivovare se brane da nemaju nikakav odnos sa službenim instancama Igara, nego će samo u vrijeme Olimpijade svoja piva točiti u Češkom domu u Parizu.
Zapravo se radi o lijepoj i dobro osmišljenoj promociji češkog zanatskog pivarstva odabrano je šesnaest craft pivovara iz dvanaest čeških regija, a svaka će točiti po dva svoja piva, prema unaprijed utvrđenom raspredu – točit će se piva četiriju pivovara odjednom, a mijenjat će se svaka četiri dana. Dakako, bit će tu i tradicionalnog češkog lagera, jer sve tamošnje zanatske pivovare imaju u svom portfoliju i nacionalnu klasiku, ali prvenstveno će pivoljupcima omogućiti upoznavanje s raznovrsnošću koja je karakteristična za craft pivarstvo, od pale alea i IPE, do osvježavajućih soura i lagahnih sessiona.
Pivovare su birane veoma pažljivo, pa ne samo da predstavljaju presliku nacionalne geografije, nego će kroz svoju ponudu zorno pokazati šarolikost češke craft scene, a i svaka od njih ima svoju specifičnu priču – tako recimo pivovara Tišnov zapošljava teško zapošljive osobe, pivovara Obora se može pohvaliti održivim pristupom u svakoj fazi proizvodnje, a pivovara Únětice zdušno će navijati na Igrama na koje se u jedrenju kvalificirala nećakinja vlasnika pivovare Štěpána Tkadleca, Sara Tkadlec. Slično je i s windsurferkom Kateřinom Švíkovom, čiji je otac dioničar u pivovari Hostivar. Točit će još pivovare Most, Lucky Bastard, Nachmelená opice, Spojovna, Clock, Vinohradský pivovar, Kamenice, Trautenberk, Zichovec, Krušnohor, Permon i Harry.
Sve u svemu lijepa i hvale vrijedna ideja, ali na cijelu je akciju nepovratno bačena ružna sjena nepravednih objeda. A češke craft pivovare, pa i većina ovih koje putuju u Pariz, zdušno podržavaju Ukrajinu u njihovoj pravednoj borbi, pomažu ukrajinskim izbjeglicama, kuhaju humanitarne šarže piva za pomoć ukrajinskim braniteljima.... ali uz sve to teško se brane od agresivnih i vulgarnih komentatora iz naslonjača. Pa onda i oni posežu za argumentima s dna kace. Tako direktor mini pivovare Obora Martin Novák kaže: „Naši pipničari dobit će zadatak da sportašima koji nastupaju pod neutralnom zastavom pokažu srednji prst!“