Za Super Bowl LX (60), koji se održava 8. veljače 2026. na stadionu Levi's u Santa Clari, pivo ostaje središnji dio oglašavanja i navijačke kulture. Pivovara Anheuser-Busch je ponovno vodeći oglašivač s 2,5 minute zakupljenog prostora za svoje ključne brendove Bud Light, Budweiser i Michelob Ultra. Kao i svake godine i ove se s posebnim uzbuđenjem čekalo spotove za Budweiser pivo, kao i cijena emitiranja jednog poluminutnog spota. Cijena za 30 sekundi commercial breaka u televizijskom prijenosu uspela se ove godine na vrtoglavih osam milijuna dolara, a glavni Budweiserov spot hommage je dvjema velikim obljetnicama – 150. obljetnici pivovare Anheuser-Busch i 250. obljetnici Deklaracije o nezavisnosti. E, da – i sam Super Bowl slavi lijep jubilej – održava se okruglo 60. put.
Dakle, ovogodišnji Super Bowl, veliko finale sezone američkog nogometa igra se u nedjelju 8. veljače 2026. (Zapravo će prema našem vremenu već biti ponedjeljak) na stadionu Levi's u Santa Clari a snage će odmjeriti Seattle Seahawks i New England Patriotsi. No, Super Bowl nije samo sportski događaj godine u Americi (a i šire jer popularnost sporta raste iz dana u dan u ostatku svijeta), to je i marketinški, potrošački i kladioničarski događaj godine. Rekordnih 1,76 milijardi dolara bit će uloženo u Sjedinjenim Državama na utakmicu Super Bowla, a iznimno važnu ulogu u cijeloj priči ima i pivo, a glavni igrač je pivovara Budweiser, kao glavni sponzor utakmice sa svoja tri pivska brenda.
Najpopularnije A-B (Anheuser-Busch) pivo Bud Light ima kampanju pod nazivom Keg (Bačva) a fokusira se na humor i "univerzalni simbol zabave". U reklamama se pojavljuju Post Malone, komičar Shane Gillis i NFL legenda Peyton Manning koji pokušavaju spasiti bačvu piva koja se otkotrljala niz brdo tijekom vjenčanja.
Glavni brend pivovare – Budweiser, odnosno njegov spot za Super Bowl, je ono što se uvijek čeka s posebnim nestrpljenjem. Ove godine je reklama objavljena prilično rano, vjerojatno zato što je posebna, posvećena velikim jubilejima Pivovare i Amerike. Čak je par dana prije plasiranja spota objavljen i foršpan s njegovom najavom. Budweiser je, naime, nekoliko dana prije izlaska najavljivao svoju novu reklamu. Jedan teaser, pod nazivom Štala, prikazivao je Budweiserove Clydesdale konje kako promatraju misterioznu životinju kako se migolji ispod kante. Pivovara je pozvala publiku da pogodi što se nalazi ispod kante. U drugoj najavi, pod nazivom Foal, nastupa najmlađi Clydesdale koji se ikada pojavio u jednoj od Budweiserovih reklama, pa su se ljudi pitali kakve su veze ždrijebe i tajanstvena životinja prikazana u prethodnoj najavi. Identitet misterioznog stvorenja konačno je otkriven u samoj reklami. Uz melodiju pjesme Free Bird grupe Lynyrd Skynyrd , reklama prikazuje mladunče Clydesdalea kako se sprijateljuje s malim orlom koji ne može letjeti. Njihovo prijateljstvo raste kako se mijenjaju godišnja doba. Clydesdale pomaže orlu da nauči letjeti, i nijedno stvorenje ne odustaje od drugog, unatoč izazovima s kojima se suočavaju. U trenutku koji izaziva strahopoštovanje pri kraju, sada već odrasli Clydesdale preskače preko palog stabla. Veliki par krila širi se iza veličanstvene životinje dok sunce sja, čineći je da izgleda kao mitski Pegaz. Tako Anheuser-Busch slavi 150. godišnjicu brenda i 250. rođendan SAD-a sentimentalnim spotom pod nazivom Made of America. Reklama prikazuje ikonične Clydesdale konje i po prvi put mitsko biće koje spaja konja i orla, simbolizirajući američko nasljeđe.
Tu je, na kraju i reklama za pivo Michelob Ultra: brend se pozicionira kroz wellness i natjecateljski duh te koristi oglas za najavu partnerstva s timom SAD-a na nadolazećim Zimskim olimpijskim igrama u Italiji. U reklami se pojavljuju glumci Kurt Russell i Lewis Pullman uz olimpijske sportaše.
Trendovi i ostali brendovi
Pivovarska kompanijia Molson Coors (Coors Light, Miller Lite) odlučila je preskočiti nacionalno oglašavanje tijekom utakmice 2026. godine, fokusirajući se na lokalne promocije i digitalne kampanje kako bi ostvario bolji povrat ulaganja.
Bezalkoholni trend: Prodaja bezalkoholnog piva na stadionima bilježi porast od gotovo 40% u odnosu na prethodne godine, što odražava rastući sober-curious trend među mlađim navijačima. Posebna izdanja: Budweiser je uoči utakmice pustio u prodaju Heritage Can Series — četiri dizajna limenki koji predstavljaju različite ere kroz 150 godina povijesti brenda.
Za one koji žele znati više:
