Sedmi je dan otkako traje „mjesec otvorenih pivskih pipa“, to jest svjetsko nogometno prvenstvo. Nogomet i pivo, naime, dva su nerazdvojna brata uboga, sijamski blizanci koji, sve zagrljeni i raspojasani, čine nezaobilaznu dominantu ovogodišnjeg dugog toplog ljeta. Velika sportska natjecanja općenito veliki su generator povećanja potrošnje piva, a nogomet, pa još kad se igra prvenstvo svijeta, u tome je jednostavno nenadmašan. A danas ćemo i mi još malo dodati gas, jer Hrvatska igra svoju prvu utakmicu, i to protiv Engleza, glasovitih tamanitelja piva.
Prvenstvu koje se igra u Sjedinjenim Državama, Kanadi i Meksiku sve ide na ruku, naročito kada je riječ o pivu, jer stadioni su preogromni, interes publike očekivano nevjerojatan a vremenske prilike idealne, što će reći vrućine poprilične, pa žeđ navijača doseže enormne razmjere. No, već tjednima vijesti koje stižu s druge strane Velike bare govore o tome kako si ne može baš svatko priuštiti da uz utakmicu posegne za orošenom bocom dragocjene tekućine. Izvještaji, naime, unisono zdvajaju nad posvemašnjom skupoćom, a naslovi vrište o šoku, o pljački, o novčanom teretu koji je pretežak čak i za Engleze, koji zbog cijene piva prvenstvo nazivaju manifestacijom za imućne. Konkretno, cijene piva kreću se od 11 dolara za bezalkoholno, 19.50 dolara za američko industrijsko do 21 dolar za zanatsko pivo (preračunato, dakle, od 9,5o do 18.10 eura). Za utjehu – kokteli, koji također idu masovno, još su skuplji – od 23 do 26 dolara.
Pije li se zbog toga manje? Čisto sumnjam!
Ta, nisu li još stari Latini rekli „Živjeti se ne mora, piti pivo se mora…“? Ili tako nekako. Sve je uvijek sračunato samo na to da neobuzdani mužjaci, bilo u uzbibanoj masi na stadionu, bilo u nevelikom prostranstvu svog kauča pred malim ekranom s bocom – čašom – limenkom hladnog piva u ruci do besvijesti bodre svoje. U hrestomatiji nogometno-pivske literature stoji i muško šovinistički biser nogometnog trenera Vujadina Boškova, koji je rekao: Ako muškarac više voli svoju ženu nego hladno pivo za vrijeme finala Lige prvaka, možda je to prava ljubav, ali to onda nije pravi muškarac. Dakle, nema druge, pijemo dalje, jače, više, bez obzira na sve.
Unatoč cijenama, analitičari investicijske banke Jefferies procjenjuju da će Svjetsko prvenstvo u nogometu globalno potaknuti dodatnu potrošnju od otprilike 5,68 milijuna hektolitara piva. Očekuje se da će turnir, koji uključuje rekordne 104 utakmice, globalnu prodaju povećati za oko milijardu pinta, odnosno više od pola milijarde litara piva. „Usporedbe radi,“ nastavljaju analize, „ukupna procijenjena dodatna potrošnja od 5,68 milijuna hektolitara čini povećanje od oko 0,3% na godišnjoj razini globalne industrije. To potvrđuje golemi ekonomski utjecaj koji nogomet ima na pivsku industriju.“ Premda one o visokim cijenama prednjače, po bespućima virtualne zbiljnosti kolaju i druge vijesti o pivu i svjetskom prvenstvu. Tako je lijepu količinu klikova dobio i nekakav goosetavh iz Ujedinjenog Kraljevstva zaokupivši pažnju znatiželjnog svijeta instagram objavom o tome kako je u povodu nogometnog prvenstva prikupio po jedno pivo iz svake zemlje sudionice završnog turnira, dakle svih 48 njih. Odabir je, očekivano, prvoloptaški, pa Hrvatsku u njegovoj kolekciji predstavlja Ožujsko, a naše susjede BiH Sarajevsko.
Općenito, najviše će se popiti industrijskog lagera, dakle običnog korporacijskog bućkuriša, kao što se i inače uvijek pije najviše najprostijeg piva, ali koga je briga, ta u ovakvim masovkama konzumenti u pogledu piva nemaju nikakvih drugih zahtjeva osim najvažnija dva – da pivo bude hladno i da ga bude dovoljno.
