Lager lovelies

Lijepa žena u reklami za pivo, opće je mjesto o kojem ne treba trošiti riječi. Fotografije krasotica na pivskim limenkama, opet ništa što već nije viđeno... Ipak, serija limenki koju je u nizu kampanja od 1962. do 1993. godine plasirala škotska pivovara Wellpark Brewery iz Glasgowa za svoj brend Tennent's lager svakako zaslužuje posebnu priču.

O ovoj domišljatoj kampanji već sam na Pivnici pisao, u tekstu o povijesti pivske limenke u Europi, neke od djevojaka našle su se i kao ilustracija uz neke druge tekstove a sada me je na ovu zgođušnu epizodu podsjetio moj češko-škotski prijatelj Martin Tatek, koji je na fejsbuku objavio dokumentarni film Malt, Hops & Beauty - The Story of the Lager Lovelies, u kojem tekst čita njegov brat Adam. I taj zanimljivi dokumentarac također prilažemo ovoj priči koja počinje godine. Tada je naime pivovara Tennent iz Glasgowa prvi put plasirala limenke svoga lagera s fotografijama foto modela po imenu Ann Johanson, koja obilazi engleske znamenitosti, pozirajući na dvadeset različitih mjesta. Ove limenke su odmah stekle veliku popularnost među pivopijama, a posebno u oružanim snagama. Vojnici su zdušno prigrlili sve tri serije limenki, koliko ih je ukupno plasirano - Ann, Housewives' Choice i Tennent's Girls. Dok je prvi serijal, dakle Ann donosio slike znamenitih turističkih mjesta i objekata, Housewives' Choice, dakle Domaćičin izbor, recepte za pašta šutu i druga jela, Tennent's Girls su bile limenke za golicanje muške mašte. Lijepe djevojke našle su se i na limenkama drugih Tennentovih piva, na primjer na Sweetheart Stoutu, ali one s lagera ušle su u legendu.

Serijal Tennentove djevojke, prerastao je u serijal Tennent's Lager Lovelies, koji je objavljivan od 1965. do 1993. godine. A on je pivopijama pružio mogućnost da u rukama drže dražesne cure, koje su zapravo bile obične, svakodnevne djevojke, a postale su škotske nacionalne ikone.

Autor fotografija Mel Gillies, koji više nije među živima, za kampanju Tennent's lovelies snimao je obične djevojke s ulice. Ta serija pčela je s četirima djevojkama, koje su kampanji dale ne samo svoje likove i figure, nego i imena. Dakle, imena djevojaka na limenkama su stvarna. Fiona Best je jedna od njih. Počela je raditi u kampanji 1979. godine, a danas je organizatorica modnih revije, June Lake bila je Tennentova krasotica 1985. godine, a danas radi na nacionalnoj distribuciji zdravih napitaka. Karen Flynn (pivska ljepotica iz osamdesetih) vodi utočište za životinje, a Karen Thomson (1989.) vodi tvrtku za vrtnu arhitekturu.

Onda je poziranje za pivske limenke postalo stvar prestiža, a posljednja koja se na limenkama pojavljivala početkom devedesetih bila je Violet. O ovom projektu napisani su mnogi novinski članci, ali i knjiga, izdana 1984., a sve djevojke koje su pozirale za Tennentove limenke mogu se vidjeti i na izložbi u pivovari Wellpark. Najveću kolekciju limenki i svega drugoga vezanog uz ovaj projekt posjeduje arhiv sveučilišta u Glasgowu.