Prizor sjedenja pred televizorom s limenkom, ili bocom piva u ruci nije, dakako rezerviran samo za prijenose nogometnih utakmica, premda je to klasična prva asocijacija. Zašto, naime, ne biste pijuckali i uz kakav dobar film. U Pragu mogu ovoga ljeta cugati pivopije ne samo u svojim domovima, nego i u kinima.
Naime, grupa Heineken odlučila je nove konzumente piva Krušovice regrutirati među filmofilima, posjetiteljima praških art-kina Aero, Světozor i Oko, pa su Krušovice postale partner Praškog filmskog ljeta, manifestacije u kojoj se tijekom praznika na poslijepodnevnim projekcijama prikazuju najbolji filmovi posljednjih godina. Ulaznice se prodaju po 35 čeških kruna (oko deset kuna), a uz ulaznicu svaki posjetitelj dobije hladnu limenku krušovičke desetke.
Ugovorom o partnerstvu kina se obvezuju prije svakog filma emitirati va reklamna spota pivovare. Na početku reklamnog bloka ide dvominutni film Kako se toče Krušovice, ili: Imaju okus kao nekad. Zapravo je to film o snimanju spota, koji se na televiziji vrtio prošle godine. Na kraju bloka reklama emitira se spot od 45 sekundi, snimljen specijalno za akciju u kinima.