Češka

Krizno vrijeme traži kriznu reklamu

P. N.   |   17.04.2020.     308

Krizno vrijeme traži kriznu reklamu

Danas ne možemo nazdraviti za istim stolom, pa ipak smo bliži neko ikad prije. Spajaju nas, naime, odlučnost i vjera da zajedno možemo prevladati sve, jer mi smo kraljevstvo a držimo se zajedno, kaže nova reklama češke Kraljevske pivovare Krušovice, čije je pivo, posredstvom Karlovačke pivovare, dostupno i kod nas.

O reklami prilagođenoj vremenu korona-krize Pivovara je izvijestila priopćenjem za javnost, u kojem stoji:

Marketinška komunikacije u doba krize izazvane koronavirusom mijenja ustaljena pravila. Sve o tome zna marka Krušovice, koja je u suradnji s reklamnom agencijom ISOBAR pripremila novi televizijski spot. reagiraju na aktualnu situaciju u društvu, koja proizlazi iz sigurnosnih mjera u borbi s bolesti COVID-19. Zatvaranje gostionica, samoizolacija i onemogućavanje realnog socijalnog kontakta radikalno su obilježili život brenda i njegovih potrošača. Krušovice se svojim poklonicima obraća porukom, da zajedno možemo prebroditi sve nevolje. Tako je promijenjen i dosadašnji slogan pivovare koji je glasio Tvoje kraljevstvo na Naše kraljevstvo.

To je vrijeme koje stavlja na ispit karaktere. A upravo kraljevski karakter danas je potrebniji nego ikad prije. „Česi su u teškim vremenima uvijek pokazali kako se znaju ujediniti, međusobno pomagati i sokoliti. Ovim projektom želimo pružiti priliku svima, koji su zadržali optimizam, da postanu vidljivi dionici ove priče. Osim toga smatram da su priče realnih ljudi bliže ljudima, nego korištenje celebrita, influencera ili naših zaposlenika,“ kaže Jiří Coufal, senior manager marke Krušovice.

Završni kadar spota zove gledatelje na sudjelovanje. Svatko može postati sudionik priče i pokazati kako kraljuje iz svoje kuće. Dovoljno je podijeliti svoj uradak s #nasekralovstvi i možda će se baš on pojaviti u slijedećoj aktualizaciji televizijskog spota. Kampanja će potrajati do 10. svibnja. „Osim uloge u televizijskom spotu odabrani autori priloga dobivaju i karton krušovičke dvanaestice, čime se još više potiče središnja ideja Kraljuj iz svoje kuće,“ dodaje  direktorica brenda Ivana Nová.

Na izradi spota surađivala je tvrtka BISTRO SOCIAL, koja je na društvenim mrežama pozvala ljubitelje Krušovica da podijele svoje događaje i iskustva iz ovog delikatnog vremena. Poziv je pao na plodno tlo i reakcija nije izostala. Najveći dio spota čine upravo prilozi korisnika.

Spot je napravljen u rekordno kratkom vremenu a zahtijevao je nestandardan pristup od svih zainteresiranih strana. Sve se rješavalo online ili telefonom. Komentari su rješavani praktično trenutno. Finiš se poklopio  s uskrsnim blagdanima. Slikovni dio sniman je u kućama pojedinih zaposlenika ISOBARA a ton u suradnji sa studijem NAPA Redcords. Emotivni glas spikera dao je kao i uvijek sjajni Libor Hruška, stalni glas Krušovica. Krovna institucija projekta bila je agencija Carat.

Komentari


Podijelite ovaj članak




ArhivIzreke o pivu

Gostioničareva dobrodošlica plaća se na rastanku.
Njemačka poslovica

Nacrtaj mi krigl

Matakovic_Zivcino pivo.jpg
Matakovic_Zivcino pivo.jpg





Najnovije iz kategorije Češka