Pivovara Rohozec iz mjesta Maly Rohozec kod Trutnova u istočnoj Češkoj suočava se ovih dana s poprilično bizarnim problemom. Vijeću za reklamu pivovaru je tužio Češki savez proizvođača piva i slada. Razlog: na etiketama njihova piva Skalak - řezany ležak prikazana je oskudno obučena žena.
U obrazloženju prijave stoji da slika žene (zapravo: žena, jer ih je više), nema nikakve veze s proizvodom na čijoj se etiketi nalazi i da je njena jedina svrha da privuče pozornost muškaraca. Arbitražna komisija Saveza proizvođača piva ocijenila je da je razina cijelog projekta dizajniranja etiketa niska i da je takav koncept komunikacije nakaradan.
Direktor Pivovare František Jungmann nije iznenađen tužbom. „Već duže vrijeme slutimo, da će se s tim nešto desiti," rekao je za Bleslavsky dnevnik. Savez pivara tvrdi da se takva reklama kosi s njihovim etičkim kodeksom, koji u jednom članku kaže: Reklama ne smije tvrditi niti naglašavati, da konzumacija alkohola može polučiti uspjeh u seksu. Reklama neće poticati seksualni promiskuitet, neće sadržavati golotinju, niti djelomičnu golotinju prikazanu na odbojan način, kao niti prikaz muškog ili ženskog lika i bilo kakvoj kompromiztirajućoj situaciji i neće prikazivati alkohol u pivu kao sredstvo za prevladavanje seksualnih barijera ili straha općenito.
„Mi tako ne mislimo, a svatko tko zna kako izgledaju naše etikete također mora priznati, da prema odredbama toga kodeksa ne može na naše etikete biti nikakvih pritužbi," tvrdi direktor Jungmann. K tome dodaje, a ovdje nije riječ o reklami, nego o etiketi, te da je ona potpuno u skladu s važećom legislativom. Dodaje da djevojke ostaju na etiketama, jer kad bih ih maknuli, dali bi za pravo Vijeću za reklamu i priznali da su pogriješili. „Osim toga, skupljači etiketa čekaju novu seriju," kaže Jungmann. Naime, specijal „řezany ležak." što će reći „rezani lager" za svako godišnje doba ima novo izdanje i novu etiketu, a s drugačijom golišavom tetom. Ovo pivo se kuha od 2007. godine, kada „rezana" piva još nisu bila tako popularna, i Skalak je svakako dao doprinos njihovu širenju. rezano pivo je, naime, polutamno, dobiva se miješanjem tamnog i svijetlog lagera. Dakle, to pivo već ima toliko različitih golišavih djevojaka na etiketi koliko je godišnjih doba prošlo od 2007. do danas.
Ovaj spor koji je nastao s takvim vremenskim pomakom uistinu je čudan. Naime, oduvijek su lijepe žene bile temelj reklame za pivo, a žene se smiješe i s pivskih etiketa. Dakako, i oskudno odjevene, dapače, takvih je najviše. U susjednoj Slovačkoj nekoliko pivovara redovito kuha piva s čijih se etiketa smiješe obnažene ljepotice, a pivo Topvar još je prije dva desetljeća imalo na etiketi djevojke u kupaćem kostimu koji se mogao ostrugati. Djevojke raskošnih oblina, ne samo skromno obučene, nego i posve neodjevene, pa još i u provokativnim pozama nalazimo na pivskim etiketama svuda po svijetu. U galeriji uz ovaj tekst nudimo nekoliko primjera iz Slovačke, Austrije, Njemačke, Francuske, Belgije i Sjedinjenih Država.
Izvor: Denik.cz
