Ovo je vjerojatno najbolji plakat na svijetu piše bijelim slovima na ogromnom zelenom billboardu, koji je jučer osvanuo u istočnom Londonu. Kako ne bi bio, kad je to jedini plakat koji daje besplatno pivo. Na sredini plakata je, naime, točionik i svatko se može natočiti čašu Carlsberga.
Iako je plakat riješen minimalistički, riječ je, naime o ogromnom, dvanaest metara dugom jumbo plakatu, koji je posve zelen s bijelim slovima Probably the best poster int he world, svakom je naravno, odmah jasno da se radi o Carlbergovoj marketinškoj kampanji, i prije nego što se približi točioniku na kojem se nalazi logo danskog pivarskog diva. Naime, riječ je o karakterističnoj zelenoj boji koju Carlsber uvijek koristi, i o parafrazi slogana iz njihove najdugovječnije kampanje Probably the best beer int he world. K tomu je još ispod riječi probably znana valovita crta iz loga pivovare.
Londonci su očito dobro ožednjeli, te su objeručke prihvatili ovaj poklon, tako da su pred najboljim plakatom stalno dugi redovi pivopija. To znači da je Carlsberg (opet) pogodio u sridu. Misli to i Ryan Mewey, osnivač tvrtke Fold 7, koja je kreirala dotičnu instalaciju, koji je londonskim movinama izjavio: „Naša je namjera bila napraviti najbolji plakat na svijetu, a plakat koji daje pivo svakako bi mogao biti taj."
Carlsberg je, inače, uvijek znao s reklamom i sloganima. Recimo, kad se 1958. godine pivo našlo u filmu J. Lee Thompsona Ice cold in Alex, nastao je slogan „wort waiting for" (isplati se čekati ga), koji je u Ujedinjenom Kraljevstvu bio jedan od najboljih slogana. A u tom filmu Carlsberg je zapravo završio slučajno. Film govori o događaju iz Drugog svjetskog rata, o savezničkom kapetanu, koji preko pustinje vodi sanitetski konvoj, maštajući kako ga u Aleksandriji čeka ledeno hladno pivo. Na kraju se to i desi, a pivo koje piju u legendarnoj sceni za šankom je - Carlsberg. No, u literarnom predlošku Christopfera Landona, po kojem je snimljen film, junaci zapravo piju američko pivo Rheingold, ali kako to, dakako, zvuči previše njemački, producenti su ga zamijenili Carlsbergom. A danski je koncern od toga itekako profitirao, mada su mnogi zamjerali zbog prikrivene reklame.
„If Carlsberg did..." slogan je koji je u nekim izborima uvršten među deset najboljih reklamnih slogana svih vremena, a posljednjih pet godina pivovara u kampanjama koristi slogan That calls for a Carlsberg. Sada se eto vraća starom sloganu, koji je korišten još od 1975. godine.
