Treća po veličini svjetska pivska kompanija Heineken objavila je da je u posljednje četiri godine upeterostručila svoju prisutnost na tržištu Južne Afrike i najavila da kani preoteti još mušterija vladaru tamošnje pivske scene, koncernu SAB Miller. Naime, prije četiri godine Heineken je imao dvopostotni udio na južnoafričkom tržištu piva, a sada je dosegao čak 11 posto.
SAB Miller nastao je spajanjem dvaju giganata - južnoafričkog South African Breweries i američkog Millera, i kontrolira 89 posto tržišta piva u Južnoj Africi, što je potvrdio i glasnogovornik kompanije Nigel Fairbrass. Godišnje ova tvrtka proda 25 milijuna hektolitara piva u Južnoj Africi, što predstavlja najveći preostali pivski monopol u čitavom svijetu.
Tim je veći izazov za Heineken prodrijeti na to tržište i oduzeti što veći dio kolača, priznao je direktor Heinekena za Afriku Tom de Man. U njihovu strategiju razvoja sada je uklopljena i nova pivovara u Sedibengu, južno od Vereeniginga, nedaleko Johannesburga. Riječ je o golemoj pivovari kapaciteta tri milijuna hektolitara piva godišnje. A odmah je počela nova faza, u kojoj bi se kapacitet pivovare, vrijedne ukupno 470 milijuna dolara, proširio na četiri milijuna hektolitara godišnje.
Za južnoafričko tržište Heineken je pripremio i redizajniranu bocu svog brenda Amstel. Radi se o povratnoj boci od 660 ml, kakve su vrlo popularne u Južnoj Africi, jer su - jeftinije. Amstel je u Južnoj Africi već dobro poznata marka, pošto je do 2007. godine kuhana prema licenci u pivovarama SAB Millera. Inače, Južna Afrika je na top listi najvećih svjetskih tržišta piva na devetom mjestu, a ovogodišnje Svjetsko prvenstvo u nogometu svakako će pridonijeti zadržavanju toga mjesta ili čak napredovanju na ljestvici.
