Ovih se dana na tržištu pojavila nova boca Pan piva. U promidžbenim tekstovima, taj je događaj opisan ovako: Pan je redizajnirao svoje boce, limenke, etikete i čepove. Srebrna etiketa i prozirna zelena boja nove boce odišu svježinom prirodnih sastojaka od kojih je Pan proizveden, a posebnost boce je i to što je ergonomski oblikovana, pa omogućava prianjanje uz šaku i lakše ulijevanje piva u čašu. U reklami to uistinu izgleda sjajno, tako da bi čovjek odmah pojurio u prvi dućan i sve stare boce zamijenio za nove, no kako je to u stvarnom životu?
Koliko god bili oduševljeni novom bocom, ukoliko ste istinski ljubitelj zlatnog soka, samo je pitanje dana kada žete požaliti ako ste sve svoje boce zamijenili za novu Pan bocu. Pravi sladokusac, naime, želi kušati sve što mu dođe pod ruku, a posebno želi s vremena na vrijeme promijeniti pivo, pa će se zacijelo naći u situaciji da mu u trgovini neće primiti ove nove boce, ako želi kupiti neko drugo pivo. Već sada ne možete vratiti boce od Ožujskog ako u tom dućanu ne drže asortiman Zagrebačke pivovare, jer te su boce nešto malo drugačije od boca koje imaju druge pivovare. Već ranije se Osječka pivovara odlučila za posve drugu vrstu boce, takozvanu NRW, a sada polako imamo na tržištu pravi ambalažni rašomon. Nakon osamostaljenja Hrvatske, proizvođači su se dogovorili da uvedu red u promet ambalažom, pa je i zajednički odabir boce trebao biti važan element u tom velikom poslu. Međutim, stvari su brzo izmakle kontroli, pa nije uspio čak ni prvobitni dogovor o boji nosiljki.
Iz koprivničkog Carlsberga već je lansirana drugačija boca Carlsberg piva, a sada i Pan ima svoju, sužavajući mogućnost izbor onim potrošačima koji vole mijenjati pivo koje piju. Jasno je zašto to proizvođači rade – baš da bi potrošače vezali za jednu marku, onu svoju, ali moguće je i da time proizvedu kontraefekt, da ljudi iz revolta neće piti ono pivo zbog čijih boca mogu imati neugodnosti u dućanu. Drugo je pitanje kako potrošači reagiraju na česte promjene dizajna omiljenih proizvoda. Nekad je vrijedilo pravilo da novi dizajn sugerira i da je promijenjena kvaliteta proizvoda, pa su se proizvođači teško odlučivali za intervencije, jer onaj tko odabere neko pivo zbog toga što mu paše, želi da ono bude uvijek jednako. Ali, vremena su se – čini se – promijenila, jer česti redizajni etiketa, nosiljki, boca, čepova planetarni su trend, za kojim eto ne žele zaostati ni domaće pivovare. Tradicionalisti će možda malo gunđati, oni komotniji zazirat će od novosti, da ne bi iz trgovine vraćali prazne boce, ili nepotrebno plaćali kauciju, no čini se da će ipak najviše biti onih kojima još bolje paše iz nove flaše!
Naše web stranice koriste kolačiće kako bi Vama omogućili najbolje korisničko iskustvo, za analizu prometa i korištenje društvenih mreža.
Za više informacija o korištenju kolačića na ovim stranicama, kliknite ovdje.
