Gotovo pola stoljeća Carlsberg je svoje pivo reklamirao sloganom Vjerojatno najbolje pivo na svijetu (Probably the best Beer int he World), da bi sada naprasno objavio da to nije točno i temeljito protresao svoj slavni brend, postavivši sve naglavačke i pokrenuvši promidžbenu kampanju sa sloganom Probably (not) the best Beer in the World.
Odnosi se to na britansko tržište za koje je 1973. godine i smišljen jedan od najzvučnijih i najprovokativnijih reklamnih slogana, a u novu kampanju, u kojoj pivovarski div priznaje da je pola stoljeća griješio, uloženo je dvadeset milijuna funti, a danski pivarski gigant, sve se posipajući pepelom po preogromnoj korporativnoj glavurdi,. najavljuje da mijenja ama vaš sve – hmelja, ječam, recept, etiketu i postupak kuhanja…
Na prvu biste možda rekli da je svjetskom molohu konačno došlo iz dupeta u glavu, da je shvatio da je sve ove godine (a pivovara u Kopenhagenu radi od 1847. godine) kuhao naprosto korporacijski bućkuriš i da je odlučio da će sada zaigrati pošteno, pa napraviti kvalitetno pivo. Ako tako mislite, ostavit ćemo vas u vašoj plemenitoj zabludi, jer mega-korporacijama ne treba vjerovati ni kad donose darove...
Carlsberg dakle skrušeno priznanje da su upali u zamku i da su s vremenom shvatili da su u utrci s drugim gigantima postali jedan od najvećih, ali ne i najboljih. Zato su pokrenuli ovu pokajničku kampanju za svoje vraćanje „poštenom danskom lageru“ i pozivaju pivopije da prevrednuju svoje omiljeno pivo i usporede ga s onim jučerašnjim.
Živi bili pa vidjeli.
